Janvier 2008 : Le Booklet 2008 de l’IAB France

La consommation des médias évolue, peut-on parler aujourd’hui d’une rupture et quels sont les nouveaux challenges des annonceurs ? Internet est-il juste le média du retour sur investissement ? Qu’est-ce-que le Cross Media ? Quels sont aujourd’hui les outils permettant d’évaluer ses performances ?

Pour sa quatrième édition, le Booklet de l’IAB France traitera de la Complémentarité des Médias et vous offrira une vision globale des évolutions du marché en tentant de répondre à toutes ces questions.

                                                                                                          >Télécharger le Booklet 2008

La consommation des médias change

Changement de vie / changement de médias par Sylvain Bethenod.
Du temps subi au temps choisi par Nicolas Cour
De l’individu à la communauté… à l’individu par Richard Strul

Evolution de la mobilité

De la technicité à l’expérience utilisateur par Pascal Thomas
Evolution de la convergence par Bruno Lenain
Les enjeux de la géolocalisation par Marina Barreau

La complémentarité des médias et de la publicité

Internet dans le paysage plurimédia par Eric Trousset
Les spécificités du média Internet par Samuel Katan
Internet est-il juste le média du retour sur investissement ? par Xavier Corouge
Les nouveaux challenges des annonceurs par Philippe Balladur
Une nouvelle vision des plans plurimédias par Matthieu de Lesseux, Marie-Laure Sauty de Chalon et Xavier Spender.
Etudes de cas : Eurostar, Hewlett Packard et SFR

L’évolution des outils

Comment assurer la cohérence de la mesure face au cross media ?
Médiaplanning par Damien de Foucault
Mesure de tracking par Amaury Delloye

Conclusion d’Alain Weill