L'Effacement des frontières   Au commencement était le verbe…le mot, le search, le moteur. Et de l’autre côté la publicité. Dans le foisonnement créatif d’Internet subsistaient quelques repères inamovibles ; en tout cas, ces quelques balises donnaient à tout le monde un confort intellectuel certain. Et voilà qu’une curieuse tectonique change les cartes : en recherche de ses relais de croissance de la décennie, « Double Google Click » s’attaque au marché du display sans le modèle média classique, tandis qu’aux Etats-Unis Microsoft incentive les cliqueurs de Live Search avec du cashback !

Jusqu’à présent, un résultat moteur ressemblait à un résultat moteur. D’un clic on allait ailleurs et les moutons étaient excellemment gardés. En cas de besoin, bouton « back » et l’histoire pouvait recommencer. Mais aujourd’hui, l’enjeu des moteurs est clairement de nous donner dans leurs pages de résultats l’envie de rester chez eux pour consommer plus de pub, plus de liens et plus d’information.

Google offre dans ses résultats des photos, des vidéos, des résultats de comparateurs, des liens de souscription, des « plus box » à tout faire, tandis que Yahoo! teste en Inde ses « glue pages ». Dans tous les cas de figure, les moteurs tentent d’aller vers un search universel qui fasse d’eux des espaces à investir plutôt qu’un lieu de transit, avec à la clé un accroissement de leur capacité déjà notable à devenir des relais de publicité, voire des « presque media »…

L’enjeu est de taille. Internet encapsule aujourd’hui ses grands frères audiovisuels dans des Web TV et des podcasts.

Si les moteurs encapsulent le web et deviennent autre chose que des aiguillages, qu’est-ce qui empêchera à terme un internaute de chercher « web tv » et de s’afficher en mosaïque de résultats une sélection de chaînes sur le même écran ?

Et d’avoir les pubs de toutes ces chaînes sous le nez sur son PC ? Ca tombe bien puisque la fréquentation du media Web, notamment chez nos chères têtes blondes, supplante progressivement celle du média télé.
Et quand on cliquera sur le télé achat d’une des chaînes, on pourra peut-être accéder directement à la fiche produit issue d’un site de marque ou à l’adresse du revendeur le plus proche, le tout fourni par le moteur…L’internaute bouclera sa transaction sans sortir du moteur.
Google Maps affiche maintenant les fiches Wikipedia des toponymes recherchés; en cliquant sur le télé-achat, on affichera peut-être la bio de Pierre Bellemare !

Richard Strul
Coordinateur de la Commission Informer, IAB France