Colloque IAB France 2008

Catherine Gotlieb : « Toujours favoriser une meilleure perception du Net »

Catherine Gotlieb, Directrice Générale Adjointe de La Tribune Régie et Vice-Présidente de l’IAB France, nous présente le colloque de l’IAB France qui se tiendra à Paris le 21 octobre 2008.

Catherine, peut-on dire « à nouveau colloque, nouvelle thématique » ?

CG. Absolument. Lors des éditions précédentes de la grand-messe de notre association, nous avons pris l’habitude d’opter pour une approche nouvelle pour définir Internet et ses effets sur le marché publicitaire. Cette année, nous ne dérogeons pas à la règle : la ligne directrice du colloque sera consacrée aux valeurs d’Internet.

Pourquoi un tel choix ?

CG. Nous sommes partis d’un constat simple : les annonceurs sont favorables à l’usage de l’Internet pour promouvoir leurs services et leur image, mais ils ont du mal à retrouver les valeurs véhiculées par leurs marques sur Internet. Pour eux, chaque support (TV, radio) a sa propre utilité en termes de cibles et de messages, le positionnement d’Internet est parfois encore flou.

Faut-il encore évangéliser les annonceurs ?

CG. Non, les annonceurs sont convaincus qu’ils ne peuvent se passer du Net. Aujourd’hui, il importe moins de prouver que de déterminer les bonnes pratiques pour intégrer Internet dans une campagne plurimédia.

En quoi le colloque de l’IAB se distingue-t-il des autres manifestations organisées par l’association ?

CG. Pour nous, il importe de toujours de mieux faire connaître Internet aux annonceurs. Le colloque est l’occasion idéale pour prendre le recul nécessaire, se détacher des problématiques ponctuelles et réintroduire Internet dans un discours plus global. Ce qu’attendent d’ailleurs les annonceurs qui souhaitent faire émerger du sens de toute cette activité bouillonnante.

Plus précisément, quels seront les sujets abordés le 21 octobre prochain ?

CG. Dans cette optique de toujours mieux expliquer, nous dresserons d’abord un panorama des études d’audience sur Internet. Nous rebondirons sur les Metrics, car il y a actuellement une suspicion (infondée selon moi) sur le « on » par rapport au « off » : sur ce point, entendre l’avis des spécialistes de la place (Havas, Weborama, CESP..) sera riche d’enseignements.

Un autre domaine qui mérite un éclairage ?

CG. Les acteurs du plurimédia se posent beaucoup de questions sur le « search », dont le modèle demeure opaque aux yeux des non-initiés. Une table ronde sera ainsi consacrée à l’éthique du « search ».

Vous avez aussi voulu évoquer la question du recrutement…

CG. Car elle est fondamentale ! Nos activités donnent naissance à de nouveaux métiers pour lesquels il est souvent difficile de trouver des candidats idéaux. Comment mieux recruter, quelles formations ? Et doit-on promouvoir un secteur que, paradoxalement, les jeunes ne considèrent pas toujours comme une piste pour un emploi ?

Le colloque ouvre un espace à la mobilité…

CG. C’est essentiel. La mobilité ajoute une valeur supplémentaire au Net. Ce dernier souffre hélas de sa rapidité excessive. À peine les annonceurs commencent-ils à trouver leurs marques sur le Net qu’on leur explique qu’il faut songer à la mobilité, au ciblage comportemental…  Trop de rapidité contribue à atténuer la valeur du support, rien d’étonnant à ce que les annonceurs trouvent perturbant ce mode de fonctionnement. C’est notre rôle de les rassurer et de leur montrer comment, dans un marché Internet qui atteint la maturité, répandre les valeurs de leurs marques en ligne. Bref, de leur donner une meilleure perception d’Internet.

Le mot de la fin ?

CG. Venez nombreux au colloque 2008 de l’IAB France !