Janvier 2010 : Un nouvel élan pour le Nouvel An

L’arrivée dans cette nouvelle année est l’occasion pour moi de revenir sur les grandes évolutions de l’année passée. En 2009, le marché de la publicité sur Internet a certes connu un net coup d’arrêt : +6% pour les recettes du Web (Observatoire de l’e-pub du SRI mené avec Cap Gemini Consulting, 2009) contre +23 % en 2008, avec une « première », la baisse du display de 6%. A l’évidence, la crise est passée par là.

Mais comment ne pas souligner l’exception du Net : c’est le seul média dont les recettes publicitaires ont crû, à l’inverse des autres médias (télévision, presse, radio, affichage). Ainsi, les liens sponsorisés ont enregistré une hausse de 10% : le signe indéniable que les annonceurs ont misé avant tout sur la rentabilité immédiate de leurs investissements plutôt que sur des campagnes d’image à plus long terme. Dans ce contexte de crise, le marché s’est structuré et a trouvé chez nombre d’annonceurs une nouvelle crédibilité.

Le paysage Internet a vu l’émergence de problématiques inédites. D’abord dans le domaine législatif (je pense notamment à l’épisode des cookies « opt-in » en mai 2009), ce qui conduit l’IAB France à renforcer sa vigilance afin de contribuer à la régulation du marché et à son développement sain sur le long terme. Mais aussi dans les pratiques et les publics : comment insérer de la publicité dans la vidéo à la demande ? Comment s’adresser à une audience qui se rue en masse vers les réseaux sociaux (15 millions de Français actifs sur Facebook !) ? Comment faire de la pub sur le mobile ?

Face à ces évolutions, notre mission de décryptage du Web et d’auto-régulation du marché est plus que jamais nécessaire. Nos ambitions demeurent intactes et nous entendons demeurer un point de référence et de clarification des enjeux dans un environnement toujours plus complexe.

Sollicitée sur des fronts de plus en plus nombreux, l’IAB France saura relever ces défis en 2010 avec la contribution de chaque membre de l’association.

Excellente année 2010 à tous !

Jérôme de Labriffe

Président de l'IAB France