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Les autres guides de bonne conduite

Au-delà des formats publicitaires, l'IAB est également intervenue sur d'autres aspects de la publicité en ligne.

Les guides de bonne conduite entre acteurs

Suite à la consultation des différentes parties en présence au sein de l’IAB (régies, supports, agences médias), l'association a diffusé en 2001 deux guides de bonne conduite visant :

- d'une part à établir des relations saines et durables entre les différentes parties concernées (annonceurs, agences médias et supports/ régies) dans le processus d’achat d’espace publicitaire sur Internet et plus largement sur tous supports interactifs ;

- et, d'autre part, à délivrer des recommandations quant à l’utilisation des ad-serveurs par un tiers dans la relation entre les annonceurs et les supports.

Les recommandations de l'ARPP (ex-BVP)

Le 24 mai 2005, l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, qui s'appelait alors le BVP (Bureau de Vérification de la Publicité), a émis plusieurs recommandations relatives à la publicité sur Internet

L'IAB France a travaillé sur ce texte qui porte sur les points suivants :

- l'identification,
- la protection des jeunes internautes,
- le respect de la personne humaine,
- le respect d'une publicité loyale, véridique et honnête,
- le respect de la vie privée des internautes,
- le confort de navigation.

Recommandation relative aux mentions et renvois

L'interprofession publicitaire a adopté une nouvelle recommandation relative aux mentions et renvois qui a été diffusée à l'ensemble des adhérents du BVP en janvier 2006.

Cette recommandation concerne toutes les mentions et les renvois liés ou non à un prix ou à une offre, avec notamment deux règles de base à respecter : la lisibilité et l'intelligibilité.