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LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DIGITAUX 2016 AU ROYAUME-UNI

L’IAB UK vient de publier son rapport, Internet Adspend UK / PwC Digital Adspend, qui présente les investissements publicitaires digitaux au Royaume-Uni pour l’année 2016.

Ce rapport nous apprend que le marché a connu sa plus forte croissance depuis 2007 grâce notamment à l’augmentation des investissements publicitaires sur mobile. En 2016, les investissements en publicité digitale ont augmenté de 17,3% pour atteindre 10,3 milliards de livres sterling. (12.136 milliards d’euros)

En France, sur la même période, le marché digital poursuit sa croissance au global : +7% pour 3,453 milliards d’euros*

 

Répartition des dépenses

  • Le search représente le plus grand segment de dépenses en publicité digitale. Il croit de 15% pour s’établir à 4,99 milliards de livres sterling(5,88 milliards d’euros) et représente ainsi 48% des dépenses totales. 

En France, sur la même période, le search connaît une croissance de +4,5 % avec 1 893 M€ investis. Il compte pour 55 % du marché de la publicité online en France. *

  • Les dépenses sur display augmentent, quant à elles, de 26% et représentent 3,77 milliards de livres sterling (4,44 milliards d’euros), soit 37% des investissements totaux. A noter que presque trois quarts de ces derniers ont été effectués via le programmatique, contre 53% en France.

En France, sur la même période, le display porte la croissance avec 1,204 M€ d’investissements, soit une augmentation de 14% par rapport à 2015. *

  •  Enfin, les annonces classified représentent 14% des dépenses totales, soit 1,48 milliards de livre sterling (1,75 milliards d’euros).

En France, sur la même période, les leviers affiliation, comparateurs & emailing sont en croissance de 3,2% et comptent pour 10 % du total marché (447 M€).* 



La croissance portée par le mobile et la vidéo

Les dépenses sur mobile sont responsables d’une grande partie de la croissance des investissements au Royaume-Uni. En effet, elles représentent 38% des dépenses totales, soit 3,87 milliards de dollars. Cette importante hausse est notamment due à la vidéo sur mobile puisqu’elle croit de 103% en 2016 pour 693 millions de dépenses.

Sur le search :

39% des dépenses sur le search, soit 1,92 milliards de livres sterling (2,26 milliards d’euros) sont réalisées sur mobile, contre 30% en 2015.

Sur display :

La vidéo représente 29% des investissements soit 1,093 milliards de livres sterling (1,289 milliards d’euros)

Social media, quelques chiffres

Les investissements publicitaires consacrés aux médias sociaux ont augmenté de 38%. Ils représentent ainsi 1,731 milliards de livres sterling (2,040 milliards d’euros ) de dépenses.

  •  Le mobile représente 79% du social media
  •  46% des dépenses sur display sont effectuées sur un environnement social.
  • 71% des dépenses display sur mobile sont effectuées sur un environnement social.

*Source : 17ème édition de l'Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l'UDECAM

Retrouvez l’intégralité de l’étude en cliquant ici

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