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Mesurer l'efficacité publicitaire

 

 Longtemps, la mesure de l’efficacité publicitaire a posteriori (on exclut les contrôles avant la diffusion du message) s’est contentée d’une mesure plutôt limitée, le taux de clic. Mais en se focalisant sur les internautes qui ont effectivement visité le site de l’annonceur, elle négligeait l’impact sur tous ceux qui avaient simplement vu l’annonce.

Au vocabulaire de l’efficacité publicitaire sur Internet, on peut désormais ajouter les termes de perception, attitude, notoriété, intention d’achat, etc. Un lexique auquel les annonceurs traditionnels sont habitués.

Malgré tout, il reste encore à adopter des standards de mesure permettant aux acteurs de la publicité en ligne de disposer d’outils significatifs. 

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