La publicité interactive

D'une ambition démesurée à une efficacité mesurée, Internet est passé en quelques années de l'ère de la justification à celle de l'intégration à la réflexion plurimedia.

Aujourd'hui, la question n'est plus de savoir si l'Internet est un média à part entière mais de savoir comment et dans quelles proportions les annonceurs doivent l'intégrer à leur communication.

Pour François-Xavier Hussher, Directeur des activités Internet et nouveaux médias de Médiamétrie,  "l'espace de contact que représente Internet pour les annonceurs ne cesse ainsi d'augmenter". Ainsi, en novembre 2006, le temps passé par visiteur unique à domicile et/ou sur le lieu de travail sur le Web dépassait les 24h.

À une période où la multiplication des points de contact balaye les frontières entre les stratégies médias et hors médias, l'Internet s'impose comme un média incontournable du paysage publicitaire français.

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