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Les liens sponsorisés

L'internaute est, par nature, volage et versatile. Non seulement butine-t-il d'un site à l'autre, mais il devient un expert de la recherche en ligne et se révèle exigeant quant à ce que peut lui apporter la publicité en ligne. Avec les liens sponsorisés, les annonceurs ont trouvé un moyen d'attirer l'attention des internautes tout en s'affichant à un moment propice.

Les liens sponsorisés, pour rappel, sont des liens achetés auprès de sociétés spécialisées (liées à des moteurs de recherche) sur des mots clés ou des combinaisons de mots clés. Lorsqu'un internaute lance une requête sur l'un de ces mots clés dans un moteur de recherche, ce dernier lui retourne, outre les pages Internet les plus pertinentes, un ensemble de liens sponsorisés. Ces liens apparaissent le plus souvent en position préférentielle par rapport aux liens naturels d'autres sites référencés.

En France, les annonceurs ont intégré les avantages de ce format publicitaire apparu en 2002. Ils sont plus de 10 000 à recourir régulièrement aux liens sponsorisés, qui ouvrent une nouvelle voie au marketing direct en ligne. L’essor des achats en ligne, la part croissante du Web dans les budgets publicitaires tout comme l'intérêt des annonceurs pour le paiement à la performance, apparaissent comme autant de facteurs de développement.

Lisez nos fiches :

> Le marketing des mots clés, un marché mature
> Les différentes formes de liens
> Liens sponsorisés : les chiffres clés
> L'exemple d'Assurland
> L'exemple d'Immostreet