Présentation générale

Formats e-pub : les recommandations 2009 de l’IAB France

L’IAB France est née en 1998 pour homogénéiser et structurer le marché français de la publicité en ligne. Parmi ses missions principales figure la publication de recommandations et de guides de bonne conduite à l'adresse de tous les acteurs du marché. Au premier chef, ces recommandations concernent les formats publicitaires utilisés sur Internet.

Simplifier l'offre en définissant un nombre réduit de formats standards est ainsi devenu un impératif du marché.

Afin de revaloriser les espaces publicitaires et d'accroître l'efficacité des campagnes en ligne, l'IAB, associée au GESTE, a ainsi publié des recommandations sur les formats (standards, Rich Media) ainsi qu'un guide de bonne conduite des usages.

Par ailleurs, suite à la consultation des différentes parties en présence au sein de l’IAB, l'association a diffusé deux guides de bonne conduite visant :

- d'une part à établir des relations saines et durables entre les différentes parties concernées (annonceurs – agences médias – supports/régies) dans le processus d’achat d’espace publicitaire sur Internet et plus largement sur tous supports interactifs

- d'autre part, à délivrer des recommandations quant à l’utilisation des ad-serveurs par un tiers dans la relation entre les annonceurs et les supports.

Enfin, l'IAB a travaillé sur le texte de l'ARPP (ex BVP :Bureau de Vérification de la Publicité) relatif à la publicité sur Internet.