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Les recommandations "Rich Media"

Les formats "Rich Media" (ou média enrichi) sont des formats publicitaires qui incorporent une logique d'animation visuelle ou sonore. Pour un meilleur usage, l'IAB a formulé des recommandations à plusieurs niveaux.

Dans sa définition simple, le « rich media » implique tout type de contenu multimédia et interactif exploitable sur le web. Si la notion de rich media permettait pendant de nombreuses années d’opposer tous les contenus animés ou vidéos aux contenus statiques disponibles sur Internet, aujourd’hui, le terme rich media a évolué pour qualifier les contenus à forte interactivité avec l’utilisateur (animation, sons, vidéos, modules e-learning...).

Le rich media s’exploite donc sur les sites web mais apporte une valeur ajoutée importante dans les campagnes d’e-publicité (selon l’étude MarketNorms, le rich media a un impact significatif sur le souvenir publicitaire vs une campagne en gif).

Les recommandations de l’IAB portent aussi bien sur la taille, le poids, le son et le contrôle des formats sur la page web. Elles sont résumées dans le tableau ci-dessous :

Formats Taille du format Poids max. Son Contrôle Commentaires
Pavé 300 x 250 50 ko Oui, à l’initiative de l’utilisateur Oui

Dans le cas d’une vidéo :
Présence du bouton ou picto « Activez le son »

Durée de la vidéo 30 s max
Flash transparent Variable et couplé à un pavé ou une bannière 70 ko Non préconisé  

Durée de 10 s maximum

Impératif d’envisager un capping pour le confort des internautes.
Expand Variable 50 ko au total Oui, à l’initiative de l’utilisateur Oui

Présence du bouton Fermer ou repliage automatique lors du retrait de la souris

Durée de la vidéo : 30 s max
Interstitiel Variable de 400 x 400 à
900 x 550		 100 ko Non préconisé Oui

Présence du bouton Fermer ou « Accédez au site »
Durée de 12 s max (idem avec vidéo)

Impératif d’envisager un capping pour le confort des internautes

Tous les formats dits « surgissants » (pop under, pop up, site under...) sont à bannir. En effet, d’une part, une grande majorité des internautes disposent de logiciels bloquants pour ces formats, d’autre part ces derniers ont un effet négatif sur la perception de la marque mise en avant par ces formats.