Réglementation

YourOnlineChoices

En avril 2011, L’IAB vous proposait d’adhérer à « La Charte Européenne IAB Europe relative à la Publicité Comportementale en Ligne ». Le 10 avril, lors d’un colloque sur le marketing digital, en présence d’Eric BESSON, Ministre chargé de l’Industrie, de l’Énergie et de l’Économie Numérique, l’UFMD a présenté « le guide des bonnes pratiques concernant l’usage des cookies publicitaires » (téléchargeable ci-dessous).

Au cœur de ces recommandations et de cette démarche collective d’autorégulation du marché, figurent la plateforme de désactivation des cookies publicitaires de l’IAB, youronlinechoices  et l’icône Adchoice (choisir sa pub) à intégrer sur toutes les publicités ciblées.

Qui est concerné ?
-    Tous les acteurs de la publicité en ligne : éditeurs, adservers, agences, régies, adnetworks et data providers
-    113 sociétés déjà signataires au niveau européen
-    51 sociétés ont intégré l’icône et la plateforme dans 22 pays et 18 langues.

Qui a besoin d’intégrer la plateforme youronlinechoices (YOC) ?
-    Toute entité qui utilise ses propres cookies ou outil de profiling / ciblage.
-    Les prestataires de publicité ciblée ou les réseaux qui placent leurs propres cookies pour collecter des données à des fins de publicité ciblée.
-    Certains réseaux/régies/prestataires pour prouver leur transparence et conformité.

Qui a besoin d’acquérir la licence de l’icône Adchoice ?
-    Les entités qui sont responsables du placement de la pub.
-    Les réseaux ou les agences, qu’ils utilisent leur propre technologie de ciblage ou qu’ils achètent les profils à des fournisseurs externes.
-    Les régies intégrées des éditeurs s’ils font appel à des prestataires de publicité ciblée collectant des données sur d’autres sites que les leurs.

Comment ça marche ?
-    IAB Europe centralise les signatures et les contrats (en cours de finalisation)
-    Les spécifications techniques du placement de l’icône et de l’intégration YOC et le kit icône sont disponibles
-    Les critères d’auto-certification seront validés d’ici la fin du mois d’avril, présentant les obligations générales de tous les signataires et les obligations  spécifiques selon l’activité (éditeurs, adservers, réseaux, …)
-    Le site est désormais capable de tenir les montées en charge, les web analytics sont en place ainsi que le monitoring des liens désactivés.

> Consulter la plateforme youronlinechoices

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