Beaucoup d’annonceurs se demandent comment utiliser les médias sociaux et notamment Twitter.

Voici une très intéressante campagne australienne utilisant à la fois les médias sociaux et l’internet mobile.
On y retrouve de l’engagement et du divertissement, avec une promesse : “trouve moi et tu gagneras mon jean Levi’s”.
L’internet mobile est utilisé par les représentants de Levi’s comme moyen de diffuser des indices sur l’endroit où ils se trouvent par l’intermédiaire de Twitter. Les milliers d’internautes qui suivent le twitt doivent les localiser et les intercepter dans la rue afin de gagner leur jean…

Agencies = Host and One Green Bean / AUSTRALIA & NEW ZELAND

Product = LEVI’S

Campaign = I SPY LEVI’S

twitter.com/iSpyLevis
www.youtube.com/user/onegreenbean#play/all/uploads-all/0/WjR-ddUwglo 
http://www.youtube.com/watch?v=fK328bOLbN4&feature=player_embedded

Antoine CREHALET

La campagne “Expression of joy” a été orchestrée, fin 2008, par la fresque de 1800 m2 de l’artiste Robin Rhodes, réalisée à partir d’injection de différentes teintes de peinture dans les pneumatiques d’une Z4.

Dans la continuité de cette campagne, vous pouvez désormais réaliser votre propre fresque sur : http://www.bmw.co.uk/bmwuk/augmented_reality/homepage?bcsource=vanity, en téléchargeant le logiciel 3D.
Une application pour iphone a été aussi spécialement conçue.

La campagne est relayée sur facebook et youtube et certains modules de viralités sont présents : stumbleupon, myspace, reddit, digg, delicious, live spaces… les prémices des campagnes sur les médias sociaux arrivent enfin… tout reste encore à inventer et à perfectionner… télécharger un logiciel pour créer son animation afin de la partager par la suite, reste néanmoins contraignant et doit en rebuter un certain nombre (dont je fais parti). Cela explique, sans doute le faible nombre de fans de BMW Z4 inscrits sur facebook à ce jour, même si l’opération a été lancée il y a 15 jours.

Néanmoins, BMW est sur la bonne voie et dans la bonne courbe d’expérience, et nous avons hâte de voir à quoi ressemblera leur prochaine campagne. En tout cas, pour le buzz c’est réussi puisqu’on en parle…

La techno 3D utilisée est tendance puisqu’après Austin (http://www.iabfrance.com/tendances/2008/12/23/mini-cest-grand-fabuleux-exemple-de-campagne-bi-media/), c’est maintenant BMW qui l’utilise…

Antoine CREHALET

Il est loin le temps où un tigre en short de Basket pouvait convaincre le consommateur de choisir un paquet de céréales plutôt qu’un autre.
Kellogg’s communique sur ses céréales “Extra pépites” avec une campagne percutante et interactive orchestrée par Chewing-Com. Les internautes y sont invités à faire goûter une pépite à une demoiselle sympathique… et affamée.

Je vous invite à interagir avec cette très jolie publicité pour Nike, réalisée par Agency.com Même si l’exercice n’est pas encore poussé à l’extrême, l’internaute peut interagir directement au sein de la bannière pour avoir plus d’informations sur le produit qui lui plait…et est par la suite redirigé vers la boutique. http://portfolio.sf.agency.com/clients/nike/babyitscoldoutside/Baby_Its_Cold/flash.html

La tendance du temps qui passe en accéléré est lancée pour 2009…

One year in 40 seconds from Eirik Solheim on Vimeo

Ci dessus, vous pouvez admirer un bel exemple de  time lapse qui est un effet d’accéléré, consistant à accélérer la vitesse d’une séquence en filmant avec un nombre d’images par seconde  inférieur à celui de la projection.

Antoine CREHALET

En 2008, pour être tendance, il était bon d’avoir en poche ce petit téléphone, fabriqué et très bien marketé par Apple :

Pendant et après les fêtes  : “l’abus d’alcool est dangereux pour la santé - A consommer avec modération”…

En 2009, pour que votre site mobile soit à la pointe, nous vous invitons à consulter le très instructif guide “du meilleur et du pire de l’internet mobile ” édité par mobithinking : http://mobithinking.com/sites/mobithinking.com/files/mobiThinking_BestWorst.pdf

Antoine CREHALET