La campagne “Expression of joy” a été orchestrée, fin 2008, par la fresque de 1800 m2 de l’artiste Robin Rhodes, réalisée à partir d’injection de différentes teintes de peinture dans les pneumatiques d’une Z4.
Dans la continuité de cette campagne, vous pouvez désormais réaliser votre propre fresque sur : http://www.bmw.co.uk/bmwuk/augmented_reality/homepage?bcsource=vanity, en téléchargeant le logiciel 3D.
Une application pour iphone a été aussi spécialement conçue.
La campagne est relayée sur facebook et youtube et certains modules de viralités sont présents : stumbleupon, myspace, reddit, digg, delicious, live spaces… les prémices des campagnes sur les médias sociaux arrivent enfin… tout reste encore à inventer et à perfectionner… télécharger un logiciel pour créer son animation afin de la partager par la suite, reste néanmoins contraignant et doit en rebuter un certain nombre (dont je fais parti). Cela explique, sans doute le faible nombre de fans de BMW Z4 inscrits sur facebook à ce jour, même si l’opération a été lancée il y a 15 jours.
Néanmoins, BMW est sur la bonne voie et dans la bonne courbe d’expérience, et nous avons hâte de voir à quoi ressemblera leur prochaine campagne. En tout cas, pour le buzz c’est réussi puisqu’on en parle…
La techno 3D utilisée est tendance puisqu’après Austin (http://www.iabfrance.com/tendances/2008/12/23/mini-cest-grand-fabuleux-exemple-de-campagne-bi-media/), c’est maintenant BMW qui l’utilise…
Antoine CREHALET