Sixt nous avait déja étonné avec sa communication en caractère ASCII sur les liens payants google.

Le coup publicitaire qu’ils ont réalisé sur Ebay est épatant, même si l’information reste encore a vérifier, elle s’avère plus que payante et originale.
Dans tous les cas, même si c’est un hoax, c’est un tres bon exemple de différenciation qui fait du buzz…

Antoine CREHALET

La campagne “Expression of joy” a été orchestrée, fin 2008, par la fresque de 1800 m2 de l’artiste Robin Rhodes, réalisée à partir d’injection de différentes teintes de peinture dans les pneumatiques d’une Z4.

Dans la continuité de cette campagne, vous pouvez désormais réaliser votre propre fresque sur : http://www.bmw.co.uk/bmwuk/augmented_reality/homepage?bcsource=vanity, en téléchargeant le logiciel 3D.
Une application pour iphone a été aussi spécialement conçue.

La campagne est relayée sur facebook et youtube et certains modules de viralités sont présents : stumbleupon, myspace, reddit, digg, delicious, live spaces… les prémices des campagnes sur les médias sociaux arrivent enfin… tout reste encore à inventer et à perfectionner… télécharger un logiciel pour créer son animation afin de la partager par la suite, reste néanmoins contraignant et doit en rebuter un certain nombre (dont je fais parti). Cela explique, sans doute le faible nombre de fans de BMW Z4 inscrits sur facebook à ce jour, même si l’opération a été lancée il y a 15 jours.

Néanmoins, BMW est sur la bonne voie et dans la bonne courbe d’expérience, et nous avons hâte de voir à quoi ressemblera leur prochaine campagne. En tout cas, pour le buzz c’est réussi puisqu’on en parle…

La techno 3D utilisée est tendance puisqu’après Austin (http://www.iabfrance.com/tendances/2008/12/23/mini-cest-grand-fabuleux-exemple-de-campagne-bi-media/), c’est maintenant BMW qui l’utilise…

Antoine CREHALET

En 2008, la mini n’a pas cessé de nous surprendre par ces campagnes web créatives.

Elle remet ça, pour cloturer l’année en nous proposant une très belle et innovante campagne bi média : presse +web.

Les agences allemandes Buzzin Monkey et Die-agentour sont à l’origine de ce projet.

Les lecteurs des magazines : Auto, Motor und Sport, Werben & Verkaufen et Autobild, ont été invités à placer la publicité ci dessous devant leur webcam (en allant sur www.mini.de/webcam).

Le résultat est surprenant, puisqu’une mini en live et en 3D apparait alors sur votre écran…

Je vous invite à visiter le site de la mini, qui explique en vidéo tous les détails de cette première mondiale :

http://www.mini.de/de/de/webcam/index.jsp

Antoine CREHALET