17ème édition de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM

Le marché français de la publicité digitale poursuit sa croissance. Il a connu une hausse de 7% par rapport à l’année 2015 avec 3,453 Milliards d’€ de chiffre d’affaires net sur l’ensemble de l’année 2016.

La publicité digitale devant la télévision

En 2016, les investissements sur le média digital (29,6%) dépassent les investissements en télévision (28,1%). Quant à la presse, elle occupe la troisième marche du podium avec 21,2%des investissements.

Répartition des dépenses

Le Search poursuit sa dynamique : +4,5 % avec 1 893 M€ investis. Il compte pour 55 % du marché de la publicité online en France.

Le Display porte la croissance avec 1,204 M€d’investissements, soit une augmentation de 14% par rapport à 2015.

Les leviers : Affiliation, Comparateurs & Emailing sont en croissance de 3,2% et comptent pour 10 % du total marché (447 M€).

Le mobile continue sa progression

En 2016, 41 % des dépenses publicitaires digitales ont été allouées au Mobile (search + display). Les investissements mobile sont de 1264 M€ soit une croissance de 72 %.

En détail, le Search Mobile progresse de 80 % (821 M€ investis) et le Display Mobile de 60 % (444 M€ investis).

Le programmatique devient majoritaire au sein du display

L’achat programmatique  s’établit à 639 M€, soit une hausse de 51 %. 53 % des achats Displays s’opérent dans le programmatique en 2016.

Progression de la vidéo

La Vidéo est en hausse de 35 % en 2016 avec un chiffre d'affaires de 417 M€ :

L’Instream reste le premier format vidéo, et affiche une croissance de 12 %  pour un montant total de 267 M€, soit 64 % des investissements vidéo. 

L’Outstream  connaît une croissance de 115 %, soit 150 M€ et  représente donc 36% des investissements vidéo. Cette explosion est notamment due aux réseaux sociaux : + 275% par rapport à 2015.

Pour consulter l'infographie, cliquez-ici