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19ème édition de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM

25.01.2018

Le marché français de la publicité digitale poursuit sa croissance par rapport à 2016. Il atteint un montant global de 4 094 milliards d’euros de chiffre d’affaires (+12%).

En 2016, les investissements sur le média digital (29,6%) dépassaient les investissements en télévision (28,1%). Cette tendance se confirme puisqu’en 2017, le digital est toujours le 1er média investi, devant la TV avec 34,4%

Répartition des et évolution des investissements

Tous les leviers sont en croissance et plus particulièrement le display qui progresse de 20% soit 35% du marché global et un CA net de 1 450 M€. Le search représente, quant à lui, 50% du marché de la publicité digitale soit un chiffre d’affaires net de 2 050M€

Enfin, les autres leviers (affiliation, comparateur et emailing) représentent 15% du marché global pour une croissance de 7% et un chiffre d’affaires net de 695M€.

La croissance du mobile se poursuit

La publicité mobile est en croissance de 34% et représente 1 698 milliards d’euros.

Cette croissance est répartie entre le search mobile pour 58%(993M€) et le display mobile pour 42% (705M€)

Le mobile représente désormais 49% des investissements alors 73% des visites de sites se font désormais sur mobile.

 

Pour consulter l’ensemble de l’étude, veuillez cliquer ici

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