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20ème édition de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM

12.07.2018

Le marché français de la publicité digitale atteint 2,264 M€ de chiffre d’affaires net sur le premier semestre 2018, en progression de 15,5% par rapport au 1er semestre 2017.

Le SRI, l’UDECAM et PwC présentaient le 12 juillet les résultats de la 20èmeédition de l’Observatoire de l’e-pub. Cette étude de référence, initiée par le SRI et réalisée par le cabinet d’audit et de conseil PwC, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices[1].

Un marché toujours très dynamique

  • Le marché e-pub global représente 2,264 M€ au 1er semestre 2018, il est en croissance de +15,5% par rapport au 1er semestre 2017
  • Le digital confirme sa place de leader dans le mix media (39,2 %), en progression de 4,7 points (vs S1 2017)
  • Tous les leviers digitaux sont en croissance :
  • Search : +8,5%, soit 47% du marché global et un CA net total de 1 078 M€
  • Display : +29,9%, soit 37% du marché global et un CA net total de 875 M€
  • Autres leviers[2]: +6%, soit 16% du marché global et un CA net total de 366 M€
  • Alors que les usages sont définitivement installés, puisque 76% des visites de sites se font désormais sur mobile[3], la part publicitaire (Search + Display) est maintenant de 51% (1 925 M€) et toujours en progression de +43%.

Un Display dopé par le Social

Le Display « Hors Social » croît de 6% (408 M€) mais c’est bien le Display « Social »[4]qui tire la croissance du Display (+61,8%) et du marché (467M€)

Tous les formats sont en progression :

  • Le Display « Classique » (incluant les formats natifs)[5]représente encore 50% du total Display, en croissance de +23,3% (440 M€)
  • Le Display « Vidéo » poursuit sa belle dynamique avec +45,2% (360 M€). Il représente 41% du total Display
  • D’année en année, les Opérations Spéciales progressent régulièrement et représentent 8% du total Display, en croissance de +10,9% (71M€)
  • L’Audio Digital[6], mesuré pour la 1èrefois, ne représente que 0,5% mais il est en croissance de +9,7% (4,8 M€).

La Vidéo représente 41% du Display

  • Elle représente 57% du Display « Hors Social » et progresse de +12,9%
  • Elle représente 36% du Display « Social », en progression de +117,2%
  • L’IPTV connaît une croissance de 10% de son activité
  • Le Mobile est devenu le 1er device de diffusion de la Vidéo et compte pour 49%, en progression de 78% au 1ersemestre 2018.

Le Programmatique progresse toujours

  • Le programmatique poursuit sa croissance (+50%), et représente maintenant 2/3 du display (66%)
  • «  Hors réseaux sociaux », les investissements poursuivent leur transfert vers le programmatique, pour une part de 46% des achats, en croissance de +25,3%
  • Programmatiques par nature, ce sont bien les Réseaux Sociaux qui génèrent la majeure partie de cette croissance (+61,8%), soit 73% des investissements de ce mode de commercialisation.
  • Le Mobile tire la croissance du Display où il dépasse le desktop
  • Il représente 51% des investissements Display (444M€), avec une progression de +60%
  • Dorénavant, les Réseaux Sociaux représentent 83% des investissements sur mobile, en progression de +73,4% (371M€).

Search et Réseaux Sociaux, en accélération

  • Au 1ersemestre 2018, le Search et les Réseaux Sociaux représentent 79% du marché Display et Search réunis (vs 77% S1 2017)
  • Ces deux leviers connaissent une croissance importante de +20,5%
  • Les autres acteurs sont également sur une tendance positive à +5,9%
  • Le Search et les Réseaux Sociaux contribuent à 92% pour la croissance du marché.
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