366 et l’Union des Marques s’associent pour créer le « Baromètre de la communication RSE des Marques » réalisé par Kantar Insights France.

Les secteurs étudiés pour cette première vague du baromètre sont :

• Assurances
• Automobile
• Cosmétique Beauté
• Opérateurs téléphoniques
• Voyage tourisme

Cette analyse sera complétée au mois de septembre 2023 par l’étude de 5 nouveaux secteurs.

L’analyse par marques : 

L’étude descend, pour chacun des 5 secteurs, sur une analyse comparative des principales marques, jusqu’à 12 marques par secteur. Au total, 52 marques sont étudiées dans cette première vague du baromètre.

L’analyse par marques est réservée aux membres du programme FAIRe de l’Union des Marques et aux partenaires du programme Made in Good de 366.

Méthodologie

L’étude a été réalisée online du 16 au 25 novembre 2022 auprès de 1513 interviewés, sur un échantillon représentatif des Français âgés de 18 ans et plus, issus du panel propriétaire de 366, opéré par Kantar. 

Cette enquête a été complétée par une analyse de la base de données des 874 post tests de campagnes, soit plus de 430 000 interviews réalisées depuis 2015 sur le panel propriétaire de 366 pour le compte de ses annonceurs. Cette phase a permis de mettre en évidence des leviers concrets d’efficacité sur la progression de l’image des marques issue de l’action spécifique de leurs campagnes RSE.

A propos.

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366 est une régie publicitaire fondée en 2014 dont l’actionnariat est constitué de la totalité des éditeurs de presse quotidienne régionale en France. Entreprise engagée 366 est la première régie française labelisée RSE (Positive Workplace, 2021 et 2022). Elle a lancé une calculette carbone avec DK en 2021 et propose aujourd’hui des offres « bas carbone », des médias dédiés à la RSE (Made in Good, En quête de Demain) et des dispositifs de contribution carbone volontaire à ses annonceurs. La régie réalise 100 M€ de chiffre d’affaires, en progression continue depuis 5 ans, et a développé une expertise forte sur les médias locaux et les territoires au travers de ses médias : PQR (print et digital), podcasts, vidéo et télévisions locales. Depuis janvier 2023 la régie commercialise l’offre vidéo de plus de 200 éditeurs équipés du player Digiteka ainsi que les espaces publicitaires print et numériques de Diverto, le premier magazine Français.

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L’Union des marques est l'organisation représentative des marques de toutes tailles et tous secteurs avec comme raison d’être : « Unis pour construire des marques durables ». Elle promeut une communication et un marketing responsables et œuvre à renforcer leur efficacité et leur sécurité. L’Union des marques est une plateforme d’inspiration et d’échange, de mise en contact, d’accompagnement et de représentation qui regroupe aujourd’hui 250 entreprises adhérentes, plus de 1600 marques et 6800 membres. En 2018, l’Union des marques a lancé le programme FAIRe, 15 engagements pour une communication responsable, qui compte aujourd’hui près de 50 entreprises signataires. 

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Kantar est un institut de données et d’études basées sur la preuve par la mesure, qui apporte des interprétations et recommandations actionnables à ses clients dans le monde entier. Nous offrons une compréhension unique et exhaustive de la façon dont les individus pensent, ressentent et agissent, à l'échelle mondiale et locale, dans plus de 90 marchés. Pour nos clients, au-delà de la compréhension du passé, nous nous attachons à donner du sens, expliquer pourquoi et comment construire leur futur. Kanter est le leader mondial de la data, des études et du conseil. Nous aidons nos clients à comprendre les individus et à trouver la croissance  : understand people, inspire growth..