AdEx Benchmark 2017

L’IAB Europe, en collaboration avec IHS Markit, vient de publier les résultats de l’étude AdEx Benchmark du premier semestre 2017.

Cette étude révèle que la publicité en ligne continue de progresser.

Les données présentent une croissance de 11,5% passant ainsi de 20,2 milliards d'euros au premier semestre 2016 à 22,5 milliards d’euros au premier semestre 2017.

Dépenses publicitaires en ligne par format

• Display : + 13,1% (7,4 à 8,4 milliards d’euros)
• Search : + 12,8% (9,5 à 10,7 milliards d’euros)
• Classifieds & Directories : + 4,2% (3,2 à 3,4 milliards d’euros)

Une croissance portée par le mobile

Sans surprise, c’est le mobile qui porte cette croissance à double chiffres, puisqu’il représente la quasi-totalité des dépenses publicitaires en ligne.

Sur cette même période, le display sur mobile augmentait de 45,9 % tandis que le display sur desktop diminuait de 1,4 %.

Le total des investissements sur mobile connaît un taux de croissance de 41,4% pour un montant de 7 milliards d'euros.

Consutlez le communiqué de presse de l'IAB Europe en cliquant ici