Data : hausse du marché en 2018, intelligence artificielle et blockchain au cœur des priorités

Une nouvelle étude de l’IAB US et Winterberry Group estime que 81% des acteurs de la publicité digitale  envisagent une hausse de leurs investissements sur la data en 2018, contre 12% dont les budgets dédiés à ces projets seront stables (vs. 30% en 2017).

Au centre des préoccupations des acteurs, le développement des technologies puisque 32% d’entre eux estiment qu’elles joueront un rôle dans leurs initiatives 2018 et 50% considèrent le « manque de technologies de support » comme le principal frein à leur développements sur la data. L’intelligence artificielle et les blockchains sont parmi les préoccupations les plus fréquemment citées.

Les autres sujets d’attention identifiées par le rapport sont : la mesure et l’attribution cross-channel (64%), l’achat programmatique sur les formats émergents (51%) et la modélisation / segmentation prédictive (51%).

Le rapport est accessible à l’adresse en cliquant ici