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Digital Ad Trust : les prochaines vagues de labellisation
LES OBJECTIFS DU LABEL
Le Digital Ad Trust est une initiative interprofressionnelle unique lancée par l'IAB France, le SRI, l’UDECAM, le GESTE, l’UDA et l’ARPP qui en assurent la gourvernance. Ce label est destiné à évaluer et valoriser la qualité des sites qui s’engagent dans des pratiques publicitaires responsables, à travers 5 objectifs-clés :
- Garantir la brand safety : assurer aux marques la sécurité des environnements dans lesquels elles apparaissent,
- Optimiser la visibilité de la publicité en ligne
- Lutter contre la fraude
- Améliorer l’expérience utilisateur (UX), et maîtriser le nombre d’objets publicitaires par page
- Mieux informer les internautes en matière de protection des données personnelles
Ce sont l’ACPM et le CESP, « tiers labellisateur », qui opèrent les contrôles nécessaires sur les sites web (desktop et mobile, hors univers applicatif) qui en ont fait la demande. Le label est attribué pour une durée de 12 mois à compter de la date de l’obtention du label. Ces contrôles reposent sur des mesures indépendantes émanant de tiers, d’outils externes ainsi que d’audits in situ in vivo.