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[EDITO] ePrivacy : l'IAB en campagne

18.10.2017

L’un des challenges réglementaires les plus importants pour l’industrie de la publicité digitale est la protection des données personnelles.


Alors que l’ensemble des acteurs de l’écosystème se prépare à intégrer les grands changements requis pas le RGPD (Règlement Européen pour la protection des données personnelles) qui entre en vigueur en mai 2018, ils doivent, concomitamment, interpeller le régulateur européen sur le projet de règlement ePrivacy susceptible (dans sa rédaction actuelle) de démolir le modèle économique de la publicité digitale et celui de beaucoup d’autres comme la presse, l’eCommerce etc.
 
L’IAB, tout en continuant à suivre les pléthoriques discussions autour du projet de règlement ePrivacy (en « RTM », Real Time Monitoring), à rencontrer tous les régulateurs, les Autorités et tous les intervenants (européens et locaux) s’est engagée, en concertation avec d’autres associations, dans le lancement d’une grande campagne de communication.
 
Un site web, crée à cet effet, www.datadrivenadvertising.eu, vous propose des informations sur nos dernières recherches, un éclairage sur l’impact que pourrait avoir ce texte et des témoignages de nos/vos principaux défendeurs.
 
Une campagne vidéo (accessible sur www.likeabadmovie.eu) sous forme de série avec 5 vidéos/ saisons très explicites :
o   App-ocalypse
o   Wake up. Pay up
o   True or False
o   Mr Happy
o   Alternative ending
 
L’IAB France vous invite à regarder ces vidéos et à lire attentivement le document attaché produit par l’IAB EU intitulé Europe Online : An Experience Driven by Advertising.
 
Si vous ne deviez retenir que quelques messages clés :
o   L’usage de l’internet est en France comme dans toute l’Europe majoritairement gratuite avec un tiers des utilisateurs qui n’ont jamais payé pour un service ou un contenu.
o   Les utilisateurs refusent de payer des services et contenus jusqu’à là gratuits. 9 utilisateurs sur 10 déclarent qu’ils refuseront catégoriquement payer ces services.
o   Plus de deux tiers des utilisateurs sont parfaitement conscients et en accord pour que leurs données soient utilisées à des fins publicitaires leur permettant de conserver un accès gratuit aux services et contenus
o   Les utilisateurs préfèrent largement avoir la possibilité d’avoir accès aux informations sur l’utilisation des données que de donner un acte de consentement positif (opt’in) pour la dépose de cookies sur tous les sites qu’ils visitent.

L’IAB met tout en oeuvre pour défendre notre industrie. Vous pourrez suivre les réactions sur les réseaux sociaux (Twitter, FB et Linkedin IAB France) 

 

Valérie Chavanne

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