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[ETUDE] La contribution économique de la publicité en Europe

25.01.2017

Plusieurs acteurs, dont l’IAB Europe, se sont associés à une étude commandée par la WFA (World Federation of Advertisers) et dirigée par Deloitte pour démontrer la puissance et l’impact de la publicité sur l’économie en Europe. Les résultats de cette étude sont éloquents.

La publicité source de croissance économique

En 2014, en Europe, les 92 milliards d’euros consacrés à la publicité ont généré 643 milliards d’euros de PIB, ce qui représente 4,6% du PIB total de l’UE.

A l’échelle nationale, l’étude révèle qu’1 euro investi en publicité génère 7,85 euros de PIB.

En résumé, la publicité contribue à la croissance économique grâce à « sa capacité à soutenir la compétitivité. »

Des investissements publicitaires qui favorisent l’emploi

Le rapport souligne également l’impact de la publicité sur l’emploi. Plus concrètement, les investissements qui y sont consacrés auraient permis de générer presque 6 millions d’emplois en Europe, soit 2,6% de l’emploi total de l’UE.

En France, 535 708 emplois seraient liés directement ou indirectement à la publicité. Ce chiffre représente 2,1% de l’emploi total français.

 

Découvrez les différents résultats de l’étude à travers une infographie en cliquant ici

Vous pouvez consulter le rapport complet en cliquant ici

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