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IAB Europe publie les résultats de son sondage sur la mesure de l'efficacité

09.07.2019

L'IAB Europe publie aujourd'hui les résultats de son Effectiveness Measurement Survey, le sondage sur les pratiques de la mesure d'efficacité. Le sondage confirme les précédentes impressions selon lesquelles la fragmentation des frameworks de mesure, des objectifs et des définitions due à l'évolution rapide du secteur.

Voici certains des résultats obtenus par le sondage:

  • 65% des entreprises examinée assurent la mesure integrée de brand-building et performance
  • En moyenne 30-40% des revenus des entreprises est généré par la mesure de résultats inérents aux médias.
  • 1/3 des entreprises examinées distinguent entre court, moyen et long terme pour leurs meusres d'efficacité*
  • Seulement le 55% de l'analyse est produit en temps réel par des outils automatisés ; 85% de l'analyse est une aggrégation de reporting et dashboards, le plus souvent suite à la fin de la campagne.
  • 90% des entreprises examinées  ont un langage commun interne pour comminiquer avec leurs clients sur les services de mesure.
  • Les langues et frameworks utilisés sont différents pour chaque entreprise et dans la majorité des cas la méthodologie change aussi. 75% des entreprises ont des preuves que leurs clients ont adopté leur framework.
  • Toutes les entreprises citentl'accès aux walled gardens comme défi principal; le 73% cite aussi la compréhension des pratiques de mesure par clients et la dimension des panels dans les marchés clé. Le 64% cite l'impossibilité de traçage comme défi principal.

L'analyse des resultats du sondage a porté l'IAB Europe à identifier un certain nombre de défis à relever pour augmenter l'efficacité:

  • Couverture cross-media : il est de plus en plus difficile d'offrir une couverture incluant à la fois les plateformes digitales et traditionnelles.
  • Optimisation des campagnes : il est presque impossible d'optimiser les campagnes en cours, car le reporting est disponible seulement aprés la fin de la campagne, limitant ainsi la marge de manoeuvre.
  • Difficultés de configuration : nombreuses solutions se basent sur le recueil direct des données plutôt que sur les reports de mesure, compliquant ainsi le processus de mesure continue.
  • Gestion des données : les nouveaux règlements sur la privacy rendent plus complexe l'établissement de moyens sûrs pour transmettre les données d'impression publicitaire aux éditeurs.

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