IAB Europe Report : Le marché de la publicité programmatique en 2016

L’IAB Europe a profité de DMEXCO pour présenter son rapport sur le marché de la publicité programmatique. Celui-ci connaît une croissance de 42,7% passant ainsi de 5,7 milliards d’euros en 2015 à 8,1 milliards d’euros en 2016

Ce rapport révèle que la moitié (50,1%) des dépenses publicitaires sur display est effectuée via le programmatique.

L’achat programmatique pour la vidéo a connu quant à lui, une forte croissance (155%) d’une année sur l’autre. Il représente, aujourd’hui, 45% du total des dépenses publicitaires pour la vidéo.

Enfin, le mobile continue d’être le format le plus apprécié par ce mode d’achat puisque 65% des dépenses publicitaires mobiles se font par le biais du programmatique.

Recettes programmatiques par format :

•  Mobile - 3,5 milliards d'euros
•  Vidéo - 1,37 milliard d'euros 

Recettes programmatiques par région :

• Europe occidentale - 7,5 milliards d'euros (+42%)
• Europe centrale et orientale - 0,6 milliard d'euros (+53%)

Téléchargez le rapport complet ci-dessous