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[IAB Tech Lab] Nouvelles spécifications dans la lutte contre la fraude

01.08.2019

L'IAB Tech Lab publie les versions finales de ses deux nouvelles spécifications sellers.json et Supplychain Object.

Ces deux nouvelles spécifications visent à fournir plus de transparence pour les DSP et intermédiaires quant à l'origine, le cheminement dans la chaîne de valeur et la légitimité des inventaires.

En proposant d'une part un annuaire des ID des vendeurs et revendeurs programmatiques (sellers.json) et d'autre part un suivi de l'ensemble des intermédiaires impliqués dans une enchère donnée, grâce à la signature de l'enchère, (Supplychain Object), ces nouvelles solutions visent à lutter contre la fraude en améliorant le processus de suivi des enchères et en complétant ads.txt.

Avec ces nouvelles données, les plateformes sont habilitées à prendre des décisions commerciales au niveau de l’impression, par exemple:

  •     Blocage des impressions transitant par des intermédiaires particulièrement peu fiables, où la «non fiabilité» provient de données hors bande, telles qu'une certification (insuffisante) TAG ou une expérience antérieure médiocre;
  •     Blocage des impressions passant par plus de n intermédiaires, la valeur de n pouvant être laissée à la discrétion de l'acheteur ou à l'échelle de la plate-forme;
  •     SPO (Supply Path Optimization) pour hiérarchiser les achats par des chemins plus courts ou privilégiés par rapport à des chemins plus longs ou moins préférés.

Pour accompagner les acteurs dans la mise en oeuvre de ces nouvelles spécifications, l'IAB Tech Lab publie une FAQ et des lignes directrices.

Pour en savoir plus.

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