Interview - Laurent Meuzard, Business Development Director France de AudienceProject

Qui est AudienceProject ?

AudienceProject est une société fondée au Danemark basée sur une technologie d’étude de marché. Maintenant Internationale, elle aide les éditeurs, les agences et les annonceurs à identifier, construire, atteindre et mesurer leurs audiences.

Quelles raisons vous ont amené à rejoindre l’IAB France ?

Il est important pour AudienceProject d’être un membre actif d'une association clé comme IAB France afin de créer un écosystème florissant pour les éditeurs, les agences et les annonceurs. Cela apporte plus de transparence dans l’industrie des médias.

Quels sont vos principaux enjeux pour 2021 ?

Notre principal défi pour 2021 est d'aider l'industrie à surmonter les difficultés liées à l'abandon du cookie tiers.

Nous voulons accompagner les éditeurs dans l’exploitation de leurs propres données, mais aussi leur permettre de constituer une audience de première qualité en identifiant les consommateurs clés pour les activer à travers leurs inventaires publicitaires. Nous devons également leur permettre de fournir une segmentation socio-démographique sur toutes les impressions, que le trafic provienne de navigateurs avec ou sans cookies.

Nous devons aider les annonceurs à obtenir une vue d'ensemble des performances de leurs campagnes en leur permettant de mesurer en permanence la couverture, la fréquence et la composition de leur audience sur l'ensemble des médias et des plateformes sans avoir recours à des cookies tiers.