LE MARCHÉ PUBLICITAIRE AU 1ER TRIMESTRE 2018

Au 1er trimestre 2018, sur le périmètre observé par l’IREP (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire, isa), les recettes publicitaires nettes des médias s’établissent à 1 920 millions €, en diminution de -2,0% par rapport au 1er trimestre 2017.

Pour rappel au 1er trimestre 2017, l’évolution était proche, à -2,5% vs le 1er trimestre 2016. Ce résultat s’inscrit dans une situation économique moins bien orientée que celle du dernier trimestre 2017 avec notamment un PIB à +0,3% au 1er trimestre 2018 vs +0,7% au 4e trimestre 2017, une dépense de consommation des ménages à +0,2% équivalente à celle du 4e trimestre 2017 et un taux de chômage en augmentation de +0,2 point.

Il pâtit également d’un climat social dégradé et d’une météo particulièrement mauvaise.

Sur le périmètre des 5 médias (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure), les recettes publicitaires sont en baisse de -2,1% vs 1er trimestre 2017.

Sur ce premier trimestre, sont positifs :

• La télévision, +1,8% au 1er trimestre 2018 (vs -0,8% au 1er trimestre 2017) croissance notamment portée par le parrainage qui progresse de +32,0%.
• Le cinéma, +14,4% (vs -14,1% au 1er trimestre 2017).
• La publicité extérieure digitale, +10,9% (vs +12,4% au 1er trimestre 2017).
• L’outdoor, +4,6% (vs -5,7% au 1er trimestre 2017). • L’affichage transport, +2,3% (vs +9,5% au 1er trimestre 2017).
• Les imprimés sans adresse, +0,9% (vs +1,9% au 1er trimestre 2017). 

Le marché publicitaire cross médias référence 31 036 annonceurs. Pour rappel, sur l’année 2017, le nombre d’annonceurs avait progressé de +3%. Au 1er trimestre, cette évolution s’accélère et semble 3 fois plus importante pour atteindre +9% soit un indicateur qui évolue 3 fois plus vite en ce début d’année. La répartition par média nous montre que le digital rassemble le plus grand nombre d’annonceurs avec un portefeuille qui ne cesse de croitre (+16%). De plus, les médias digitaux (display + search) captent 70% des annonceurs du marché français sur le 1er trimestre contre 66% sur l’ensemble de l’année 2017. D’un point de vue sectoriel, la distribution reste le 1er secteur du marché avec 15,4% de part de voix mais observe un ralentissement de croissance ce trimestre (+3%). L’automobile (+20%) et le tourisme (+15%) se démarquent par leur croissance à deux chiffres tandis que l’alimentation renoue avec une évolution positive de ses investissements (+2%). A l’inverse, les replis les plus importants émanent des secteurs services, santé et culture loisirs.