L'IAB Europe et l'IAB Tech Lab publient le Transparency & Consent Framework pour adoption.

L'IAB Europe et l'IAB Tech Lab ont publié le 25 avril 2018 les spécifications techniques prêtes à être utilisées dans le cadre du Transparency & Consent Framework.

La version officielle de la norme est le reflet des nombreux commentaires reçus de la part des éditeurs, des agences et des sociétés de technologie publicitaire au cours d'une consultation publique de 30 jours conduite entre mars et avril 2018.

Le Framework permet aux utilisateurs de maîtriser leurs données.

Conformément au RGPD, les utilisateurs peuvent désormais être informés non seulement de l'utilisation de leurs données personnelles par les services en ligne qu’ils utilisent, mais aussi de l'utilisation de ces données par des tiers qui aident les services en ligne à afficher des publicités à leurs utilisateurs et à mesurer l'efficacité de ces publicités.

Le Framework est particulièrement pertinent pour les "first parties" (éditeurs) et les autres fournisseurs de services en ligne, qui s'associent à des "third parties" (vendeurs) pour permettre à ces tiers de traiter les données des utilisateurs sur l'une des bases juridiques établies par le règlement (y compris, le cas échéant, les intérêts légitimes et le consentement).

Le RGPD sera appliqué à partir du 25 mai 2018. Les amendes pour non-respect de la nouvelle réglementation pourront représenter jusqu'à 4 % du chiffre d'affaires annuel des entreprises contrevenantes.

L'IAB Europe et l'IAB Tech Lab appellent à un soutien immédiat et interprofessionnel, à la participation et à l'adoption du Framework.

Townsend Feehan, PDG d'IAB Europe, a déclaré : "Le RGPD signifiera que les utilisateurs européens obtiendront plus d'informations sur les personnes qui traitent leurs données.  Cela devrait leur donner une plus grande confiance en ligne - c'est le défi et l'opportunité que présente la nouvelle législation de l'UE.  Le Transparency & Consent Framework se situera à l'intersection des utilisateurs, des éditeurs et des partenaires tiers (fournisseurs) qui aident les éditeurs à monétiser leur contenu, ce qui donne aux utilisateurs et aux éditeurs plus de contrôle et de transparence dans le nouvel environnement."

Comment le Framework fonctionne-t-il ?

La technologie est basée sur une API JavaScript et permet la consultation des informations des tiers sélectionnés, le stockage des choix de l'utilisateur liés à ces tiers et la transmission d'informations sur les tiers approuvés, de sorte que les parties prenantes de l'écosystème de la publicité en ligne comprennent quels tiers ont été approuvés par les éditeurs et ont été approuvés (ou consenties, le cas échéant) par leurs utilisateurs.

L’élément clé du Framework est un registre unique dénommé « Global Vendor List », qui est une liste de tiers enregistrés et approuvés ("vendors") qu'un éditeur peut, dans le cadre du traitement des données personnelles qu’il réalise, choisir de permettre l'accès à l'information sur les terminaux de ses utilisateurs ou de traiter les données de ses utilisateurs à des fins spécifiques. Le Framework facilite également la gestion des informations par les fournisseurs de gestion du consentement (CMP) dans les organisations participantes qui répondent à des critères spécifiques requis.

Les éditeurs peuvent tirer parti du Framework de la façon suivante :

• Les éditeurs peuvent utiliser le registre pour identifier ceux de leurs partenaires qui ont demandé à adhérer aux politiques du Framework et à quelles fins ces partenaires utilisent des données personnelles afin de déterminer avec quels tiers ils choisissent de travailler et incluent comme fournisseurs dans les interfaces utilisateur individuelles qu'ils décident de rendre disponibles.
• Les éditeurs peuvent alors communiquer à leurs utilisateurs des informations sur le vendeur autorisé à collecter et à utiliser légalement leurs données personnelles dans le cadre de la vente et de la mesure d’espaces publicitaires.
• Les éditeurs et les vendeurs peuvent communiquer entre eux ("signal") pour savoir quels vendeurs peuvent être autorisés à accéder aux données personnelles des utilisateurs des éditeurs ou à les traiter et à quelles fins.
• Les éditeurs et les fournisseurs peuvent saisir, divulguer et maintenir la traçabilité du choix de l'utilisateur au sujet de ces fournisseurs et de leurs activités de traitement des données.

Pour consulter les spécifications techniques à jour dans le cadre du Transparency & Consent Framework veuillez cliquer ici.

Pour consulter l’intégralité du communiqué de presse, veuillez cliquer ici