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L'IAB France publie le Guide du Native Advertising pour Annonceurs
L’IAB France publie un guide sur « La publicité native » destiné aux annonceurs
Elaboré par les experts du groupe de travail « Native Advertising » de l’IAB France, ce guide s’adresse à tous les annonceurs désireux de mieux comprendre les spécificités des formats publicitaires natifs. Comment la « publicité native » peut-elle s’intégrer efficacement dans leur stratégie marketing digitale ? Les lecteurs y découvriront des études de cas ainsi qu’une liste des bonnes pratiques à mettre en œuvre.
Les entreprises référentes sur le marché qui ont contribué à la rédaction de ce guide, à savoir Outbrain, ADUX & Triplelift, ont présenté son contenu le Mardi 30 Juin lors d’une formation dédiée aux annonceurs.
Apparu il y a environ 10 ans, le « Native Advertising » n’a cessé de croitre et représente aujourd’hui 22% du display en France et contribue à 38% de sa croissance (*).
* Sources : SRI, Udecam, Oliver Wyman - 2019
Le guide « Native Advertising » se présente en 4 parties :
- Introduction : définition et présentation des données, formats et emplacements
- Stratégie Digitale : le Native pour répondre aux objectifs marketing et de communication des annonceurs, KPIs et études de cas.
- Les bonnes pratiques : les différentes étapes à mettre en place pour gagner en efficacité.
- Etat des lieux du marché & études de cas
« Nous sommes très heureux d’avoir contribué à la publication de ce guide qui devrait enfin aider les annonceurs à mieux comprendre le Native Advertising et les raisons de son irrésistible ascension ! Ils y trouveront également les bonnes pratiques et recommandations nécessaires afin de maximiser leurs performances et leur retour sur investissement »
François-Xavier Préaut, Directeur Général France de Outbrain
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Nomiab_guide_native_advertising_annonceurs_2020.pdfFormatpdfPoids4.08 MoAccèsLibre