L’IAB France publie son guide Cookieless & Consentless 2022, avec un nouveau chapitre dédié à la mesure de performance

Paris, le 20 janvier 2022 – L’IAB France a publié en décembre 2021 une mise à jour de son guide sur le futur du marketing et de la publicité digitale sans cookies tiers, avec entre autres un nouveau chapitre dédié à la mesure de performance des campagnes. Ce guide s’adresse à tous les professionnels du marketing digital qui souhaitent comprendre quel impact aura la disparition des cookies tiers sur leurs campagnes digitales, quelles sont les solutions technologiques les plus adaptées à leurs besoins, et quelles ressources ils peuvent déployer dès aujourd’hui pour anticiper ce changement.  

Fruit de la collaboration entre experts des groupes de travail de l’IAB France, ce guide doit servir de fil rouge à toute personne qui souhaite comprendre quelles alternatives au cookie tiers existent à date, quels progrès ont été réalisés depuis un an et quelles actions concrètes peuvent être mises en œuvre dès aujourd’hui pour les tester et se les approprier. Une architecture claire et simple sous la forme d’intercalaires permet au lecteur de trouver rapidement les informations liées à chaque solution. Le guide est téléchargeable au lien suivant.

Un nouveau chapitre permet enfin de comprendre quel impact aura la disparition des cookies tiers sur la mesure de performance, un aspect fondamental du marketing digital. Le guide offre un aperçu des différentes solutions, expliquant leur fonctionnement, mais aussi leurs forces et leurs faiblesses. La mesure ne reposant plus en effet sur une, mais sur plusieurs technologies, elle devient ainsi un enjeu majeur pour les marques, qui doivent dès à présent comprendre comment les combiner à meilleur escient pour atteindre leurs objectifs stratégiques et opérationnels.

Augustin Decré, Managing Director Southern Europe d'Index Exchange et Pilote de la TF Cookieless, précise : “ Depuis la publication du premier guide, l’industrie a évolué, et ce ne sont pas une mais plusieurs solutions alternatives qui se profilent. Ces alternatives reposent aussi bien sur une approche personnalisée requérant le consentement de l’utilisateur, que sur une approche contextuelle consentless. Malgré le report de la disparition du cookie tiers à 2023, il est essentiel que chaque acteur se prépare dès maintenant en testant ces différentes solutions.”

Margarita Zlatkova, Head of Programmatic Advertising chez Weborama et Pilote du GT Mesure de performance cookieless, ajoute : “Pour les marques, la mesure de la performance est essentielle afin d'identifier les leviers permettant de toucher au mieux l’audience souhaitée et de générer le meilleur retour sur investissement. Elles s’appuient sur les indicateurs mesurés pour orienter l'utilisation de leurs budgets publicitaires et assurer le suivi des objectifs. Le Groupe de travail Mesure de l’IAB France continuera à faire de la pédagogie autour de chacune des solutions de mesure identifiées, afin que les marques puissent en saisir les enjeux le plus tôt possible, et anticiper les changements organisationnels qui en découlent.”