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L’IAB France publie son guide Cookieless & Consentless 2022, avec un nouveau chapitre dédié à la mesure de performance

20.01.2022

Paris, le 20 janvier 2022 – L’IAB France a publié en décembre 2021 une mise à jour de son guide sur le futur du marketing et de la publicité digitale sans cookies tiers, avec entre autres un nouveau chapitre dédié à la mesure de performance des campagnes. Ce guide s’adresse à tous les professionnels du marketing digital qui souhaitent comprendre quel impact aura la disparition des cookies tiers sur leurs campagnes digitales, quelles sont les solutions technologiques les plus adaptées à leurs besoins, et quelles ressources ils peuvent déployer dès aujourd’hui pour anticiper ce changement.  

Fruit de la collaboration entre experts des groupes de travail de l’IAB France, ce guide doit servir de fil rouge à toute personne qui souhaite comprendre quelles alternatives au cookie tiers existent à date, quels progrès ont été réalisés depuis un an et quelles actions concrètes peuvent être mises en œuvre dès aujourd’hui pour les tester et se les approprier. Une architecture claire et simple sous la forme d’intercalaires permet au lecteur de trouver rapidement les informations liées à chaque solution. Le guide est téléchargeable au lien suivant.

Un nouveau chapitre permet enfin de comprendre quel impact aura la disparition des cookies tiers sur la mesure de performance, un aspect fondamental du marketing digital. Le guide offre un aperçu des différentes solutions, expliquant leur fonctionnement, mais aussi leurs forces et leurs faiblesses. La mesure ne reposant plus en effet sur une, mais sur plusieurs technologies, elle devient ainsi un enjeu majeur pour les marques, qui doivent dès à présent comprendre comment les combiner à meilleur escient pour atteindre leurs objectifs stratégiques et opérationnels.

Augustin Decré, Managing Director Southern Europe d'Index Exchange et Pilote de la TF Cookieless, précise : “ Depuis la publication du premier guide, l’industrie a évolué, et ce ne sont pas une mais plusieurs solutions alternatives qui se profilent. Ces alternatives reposent aussi bien sur une approche personnalisée requérant le consentement de l’utilisateur, que sur une approche contextuelle consentless. Malgré le report de la disparition du cookie tiers à 2023, il est essentiel que chaque acteur se prépare dès maintenant en testant ces différentes solutions.”

Margarita Zlatkova, Head of Programmatic Advertising chez Weborama et Pilote du GT Mesure de performance cookieless, ajoute : “Pour les marques, la mesure de la performance est essentielle afin d'identifier les leviers permettant de toucher au mieux l’audience souhaitée et de générer le meilleur retour sur investissement. Elles s’appuient sur les indicateurs mesurés pour orienter l'utilisation de leurs budgets publicitaires et assurer le suivi des objectifs. Le Groupe de travail Mesure de l’IAB France continuera à faire de la pédagogie autour de chacune des solutions de mesure identifiées, afin que les marques puissent en saisir les enjeux le plus tôt possible, et anticiper les changements organisationnels qui en découlent.”

Une architecture claire et simple sous la forme d’intercalaires qui permet au lecteur de trouver rapidement les informations liées à chaque solution, en cliquant sur les éléments du sommaire ou le logo IAB France de chaque page (en haut à droite).  

L’IAB France poursuivra ses travaux avec la Task Force Identity Cookieless en 2022 pour et appelle tous les acteurs de l’industrie de la publicité en ligne à se mobiliser pour rejoindre le groupe et participer à la construction de la publicité digitale de demain.

A propos de l’IAB France 

Créée en 1998, l’IAB France est une association professionnelle indépendante à but non-lucratif, qui fait partie du réseau mondial des IAB représentant l'écosystème du marketing et de la publicité digitale. L’IAB France est également membre de l’IAB Europe.  

L’IAB France a pour mission principale de promouvoir le secteur du marketing et de la publicité digitale. Cette mission s’organise autour de trois piliers :  

  • Fédérer les acteurs de l’industrie et les représenter auprès de l’interprofession et des pouvoirs publics 
  • Structurer le marché et promouvoir une publicité respectueuse de l’utilisateur et de l’environnement grâce à l’élaboration de standards et de bonnes pratiques 
  • Accompagner les marques et les agences grâce à nos publications et nos événements pour favoriser le développement du marketing et de la publicité digitale  

L’IAB France compte aujourd’hui plus de 150 sociétés membres représentant l’ensemble de l’écosystème du marketing et de la publicité digitale. Elle est l’un des interlocuteurs privilégiés des autorités et pouvoirs publics, des médias et des autres organisations professionnelles en matière de régulation du numérique et de promotion d’un internet ouvert et interopérable.  

www.iabfrance.com 

Contact Presse IAB France : Stanislas Legrain, stanislas@iabfrance.com 

Document(s) à télécharger

  • Nomguide_cookielessconsentless_iab_france_30112021.pdf
    Formatpdf
    Poids15.52 Mo
    AccèsLibre
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