Lignes directrices pour les identifiants pub sur les plateformes OTT de l’IAB Tech Lab

Le Tech Lab a publié ses lignes directrices pour les identifiants publicitaires (Guidelines for Identifier for Advertising - IFA) sur les plates-formes OTT pour commentaires. Il s’agit de recommandations sur la manière de maintenir une expérience publicitaire de haute qualité dans les environnements OTT (over-the-top television). Ces directives techniques fournissent des instructions sur les meilleures pratiques de diffusion de publicités ciblées, ainsi que sur le contrôle de la fréquence et de la rotation des publicités sur une grande variété de smart TV, d'appareils connectés et d'autres systèmes OTT.

Les directives pour l'IFA sur les plateformes OTT sont ouvertes en consultation publique sur une période de 30 jours à partir du 3 avril. Les commentaires ou commentaires sur l'ébauche de document sont à retourner à l’adresse video@iabtechlab.com avant le 3 mai 2018.

Dans les environnements de navigateur traditionnels, les plateformes publicitaires s'appuient sur des cookies HTTP semi-persistants pour identifier un utilisateur. Cela permet de diffuser des annonces ciblées et de contrôler la fréquence des publicités et la rotation de ces publicités. En raison de la grande diversité des différentes plates-formes Smart TV, Connected Device et autres OTT, il n'est pas garanti que les appareils prennent en charge la gestion semi-persistante traditionnelle des cookies ou de l'audience pour les activités publicitaires. Sans la gestion des appareils ou des audiences, la même création peut être diffusée plus souvent que prévu et frustrer les audiences.

Afin de maintenir une expérience d'audience de haute qualité dans les environnements OTT, il est recommandé que les parties gèrent les activités liées à la publicité au moyen d'un identifiant pour la publicité (IFA), tout en respectant les paramètres de confidentialité de l'utilisateur. Ceci est en ligne avec les meilleures pratiques dans l'industrie du mobile, ce qui permet aux fournisseurs de technologie de supporter plus facilement l'IFA OTT.

Le document soumis à consultation est téléchargeable ici.

Téléchargez le communiqué de presse (en anglais)