Ogury lance Header Ad, un format mobile esthétique et non intrusif

Conçu pour le mobile, ce nouveau format engage l’utilisateur sans perturber la lecture du contenu.

Paris, le 4 novembre 2021 — Ogury, le spécialiste technologique de la publicité mobile ancrée dans le respect de la vie privée, lance HeaderAd, un format mobile premium qui conjugue visibilité totale et respect de l’expérience utilisateur. Conçu pour le mobile, ce nouveau format se fond dans l’en-tête de la page, permettant aux décideurs marketing d’engager les utilisateurs sans les perturber durant leur lecture.

Le format Header Ad apparaît instantanément en haut de l’écran mobile et se redimensionne dès que l’utilisateur commence à interagir avec le contenu de la page. Au fur et à mesure qu’il fait défiler le contenu, Header Ad se réduit à 100 pixels, puis se ferme à la fin de l’annonce. L’internaute peut également élargir l’annonce en plein écran, ou la fermer d’un simple clic. Comme pour tous les formats publicitaires développés par Ogury, le consommateur a le choix et reprend le contrôle de son expérience publicitaire.

De même que les autres formats d’Ogury, Header Ad est non intrusif et éphémère, car il disparaît à la fin de la vidéo ou à l’issue d’une brève période d’affichage. Concrètement, ce nouveau format s’intègre dans le haut de la page, permettant d’engager les utilisateurs tout en respectant leur navigation. Créée pour améliorer l'expérience publicitaire des consommateurs, cette solution nonintrusive augmente le yield des éditeurs.

Ce format génère un coût pour mille (CPM) jusqu'à trois fois plus élevé que les bannières display placées en haut de page. Cet espace publicitaire est exclusivement alimenté par la demande premium de grandes marques ayant conclu un accord avec Ogury.

M Publicité, la régie du Groupe Le Monde, (Le Monde, L’Obs, Télérama, Courrier International et Le HuffPost) est l’un des premiers bénéficiaires de ce format. « En tant qu’éditeur premium à la pointe de l’innovation, nous sommes en permanence à la recherche de nouvelles façons d’améliorer l’expérience publicitaire de nos lecteurs », commente Daniel Soares, Directeur des Opérations Digitales de M Publicité. « Nous sommes fiers d’avoir créé ce format conjointement avec Ogury.»

Du côté des marques, il importe avant tout de comprendre l’impact réel de leurs messages publicitaires. Header Ad offre une visibilité totale, au même titre que les autres formats développés par Ogury, tels que Thumbnail et Video Chooser lancés en 2020. Le format est toujours affiché à l’écran avec 100 % de pixels visibles, et disponible en display et vidéo. Header Ad assure ainsi des taux de VTR (View-through rate) et de VCR (Video Completion Rate) basés sur des indicateurs de visibilité fiables. C’est une évolution radicale par rapport aux formats publicitaires insérés dans les articles.

Ce format conçu pour mobile a été certifié par la Coalition for Better Ads, une association dont les standards permettent au secteur de la publicité digitale de mieux répondre aux attentes des consommateurs. HeaderAd est disponible en header bidding, ou par intégration directe via tags.

« À l’image de tous les formats publicitaires que crée Ogury, Header Ad est non intrusif, éphémère, 100 % visible, mais surtout à fort impact. C’est dans l’ADN de notre entreprise, car nous sommes convaincus que les formats pleinement visibles doivent devenir la norme sur le marché », souligne Bérangère Vuillemin, Head of Publisher Development d’Ogury. « Grâce à ce format et à la possibilité d’atteindre enfin les performances de vidéo visible qu’exigent les annonceurs, les éditeurs peuvent maximiser leurs revenus publicitaires sur mobile. »

A propos d’Ogury

Ogury, the Personified Advertising company, a créé un ensemble intégré de technologies, conçu et optimisé pour le mobile, qui offre précision, durabilité et protection de la vie privée. Les annonceurs qui travaillent avec Ogury bénéficient de publicités impactantes et visibles, d'un ciblage pérenne et d'une protection totale. Les éditeurs ont accès à une expérience utilisateur respectueuse, des revenus supplémentaires et à une demande premium grâce aux solutions d'Ogury. Fondée en 2014, Ogury est une entreprise internationale de plus de 450 collaborateurs, dont 100 ingénieurs, répartis dans 11 pays