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[Programmatique] IAB Europe publie 2 rapports clés

12.09.2018

L’IAB Europe publie deux nouveaux rapports d’études donnant un aperçu du paysage de la publicité programmatique en Europe.
 
Le rapport IAB Europe « Attitudes to Programmatic Advertising Report » souligne que les annonceurs continuent à exiger de la transparence, un meilleur contrôle, un accès à des environnements et à des stocks de qualité et développent des stratégies internes pour y parvenir. Selon l'étude, le modèle privilégié par les annonceurs est désormais l’internalisation, avec près de 40% d'entre eux exécutant leurs transactions programmatiques via des opérations in-house. Il reste également le principal modèle pour les éditeurs (50% ont désormais un modèle interne) et les agences (62% disposent désormais d'un trading desk interne).
 
L’étude, qui en est à sa quatrième édition annuelle, met en évidence quatre résultats clés:

  1. L’internalisation des achats programmatiques continue d’augmenter et constitue désormais le modèle privilégié des annonceurs
  2. Alors que l’achat programmatique devient la norme pour la plupart des parties prenantes, des problèmes tels que la fraude publicitaire restent des obstacles majeurs à l'augmentation des investissements
  3. Les places de marché privées sont le principal mécanisme commercial utilisé pour le programmatique
  4. Les investissements en programmatique devraient continuer à augmenter.

Les volumes d’inventaires display, mobile et vidéo que les agences et les éditeurs échangent en programmatique ont continué d’augmenter alors que le niveau d’investissement des annonceurs a connu une croissance plus faible. Cependant, plus de 90% des parties prenantes, toutes activités confondues, déclarent penser que leur investissement programmatique augmentera au cours des 12 prochains mois.
 
De son côté, le « European Programmatic Market Sizing Report », réalisé en collaboration avec IHS Markit, révèle que le marché de la publicité programmatique display en Europe a connu une nouvelle année de croissance à deux chiffres de 27,1% en 2017, pour atteindre 12 Mds€ soit 62% des dépenses en display.

Le mobile continue d'être le format le plus populaire pour le programmatique, puisque plus de 80% des achats y sont programmatiques tandis que la part du programmatique en vidéo a atteint 74,1%. En outre, la vidéo programmatique est à l’origine d’une large part de la croissance, avec une croissance de 64,6% à 3,9Mds€ suivie du mobile programmatique qui affiche +53,2% sur un an à 6,8Mds€.

Le programmatique en Europe de l’Ouest affiche +24% sur un an en valeur pour atteindre 10,8Mds€.

Retrouvez l’ensemble des résultats sur les site IAB Europe ou en suivant les liens:

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