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[Programmatique] IAB Europe publie l'étude AdEx Benchmark H1 2018

12.11.2018

L’IAB Europe a publié son étude « AdEx Benchmark H1 2018 Study », réalisé avec IHS Markit, qui montre pour le premier semestre 2018 une croissance de 10% pour le marché de la pub digitale, qui atteint un total de 25.7 milliards d'euros.

L'étude révèle notamment que les recettes publicitaires sur mobile ont franchi la barre des 10 milliards d'euros et représentent près de 50% des recettes de la pub digitale. Pour mémoire, le dernier Rapport sur la taille du marché programmatique européen publié par IAB Europe et IHS Markit en septembre montre que plus de la moitié des dépenses d’affichage programmatique sont en format mobile.

La vidéo a vu sa performance surpasser le reste du secteur (avec une croissance de plus que quatre fois le total d display) et qui maintenant constitue le 30% du display. Cette expansion de la vidéo a porté la croissance totale du display dans le marché de la publicité digitale.

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