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Rapport sur l'audio programmatique de Xaxis et IAB Europe

16.07.2019

Xaxis, en collaboration avec l'IAB Europe, présente les résultats du sondage mené sur l'audio programmatique. Les participants ont été interrogés sur des la publicité à la radio, dans les podcast et les services de streaming ainsi que sur les mesures utilisée pour évaluer les campagnes audio programmatiques.

Les résultats du sondage montrent que le potentiel de l'audio n'est pas encore réalisé en Europe : bien que 59% des participants utilisent l'audio programmatique en quelque sorte, les investissements restent bas, avec 79% des répondants attribuant moins de 10% de leur budget publicitaire à l'audio et 41% n'attribuant aucun budget à l'audio programmatique.

Entre autres, les résultats indiquent que du côté achats, seulement le 15% affirme comprendre avec assurance l'audio programmatique, contre 30% du côté ventes et que les trois raisons principales pour investir dans l'audio sont: complémenter le mix média (63%), rejoindre un public spécifique (59%) et attirer l'attention sur une marque.

Lire le rapport complet

Lire le communiqué de presse

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