Standards user ID : l’Ad ID Consortium et Digitrust font cause commune

L’Ad ID Consortium, initié par Appnexus, Index Exchange, LiveRamp et the Trade Desk, a annoncé le 18 juin l’intégration du cookie ID de DigiTrust au sein de la solution « Open Identity Framework ».

Les deux structures ont été créées afin de répondre à l’enjeu de la standardisation des cookie IDs et réduire la fragmentation, source de nombreuses frictions sur le marché.

 La création de l’Ad ID Consortium partait en effet du constat initial de l’attribution par chaque acteur de la chaîne programmatique de nombreux cookie d’identification anonymisée des utilisateurs. Cette attribution de nombreux identifiants différents à chaque utilisateur mène à la fragmentation et à la perte de données. Cela entraîne un ciblage, une gestion des fréquences d’exposition dégradée, une optimisation et une attribution moins efficaces, tout en réduisant la qualité de l’expérience pour le consommateur.

DigiTrust s’est développé pour répondre aux mêmes enjeu et a été récemment acquis par l’IAB Tech Lab. DigiTrust se positionne comme une solution neutre, dont l’objectif unique est de proposer une solution standardisée, implémentable par les acteurs dans leurs outils propriétaires et conforme au RGPD.

Le rapprochement des deux initiatives offre aux clients des membres du Consortium une troisième solution, indépendante des vendeurs, de synchronisation des users IDs au sein de la chaîne de valeur.

L’Open Identity Framework propose donc désormais trois solutions utilisables par les acteurs, permettant plus de flexibilité et de choix au éditeurs, acheteurs et prestataires technologiques : Open Ad-ID (adnxs.com), l’Unified Open ID de The Trade Desk (adsrvr.org) et, donc, DigiTrust ID (digitru.st).