Teads et dentsu s'associent à The Kraft Heinz Company pour mesurer l'attention dans le cadre du Teads Attention Program

Teads va plus loin dans son Attention Program et s’associe à dentsu et The Kraft Heinz Company. Cela fait suite aux annonces lors des Cannes Lions où Teads avait indiqué être le premier acteur à proposer nativement la mesure de l’attention et l’optimisation créative pour les marques sur tous les écrans. En rejoignant Teads Attention Program, The Kraft Heinz Company sera en mesure de comprendre les moteurs de l’attention afin d’accroître l’efficacité de ses campagnes digitales.

(Paris, 19 Oct 2022) - Teads, The Global Media Platform, a annoncé aujourd'hui son partenariat avec The Kraft Heinz Company (KHC) et dentsu international pour développer le programme sur l’attention. Cette nouvelle initiative révolutionnaire permet à Teads et à Carat de travailler ensemble sur la mesure de l'attention à l'aide du modèle d'attention exclusif construit avec Lumen. La participation de KHC à ce programme de six mois, qui a débuté en juillet 2022, permettra à la multinationale de l'agroalimentaire de mieux comprendre les moteurs de l'attention et d'optimiser ses performances digitales pour ses futures campagnes en fonction de ces résultats.

L'attention est le prochain paradigme du marketing digital. Il est prouvé que l’attention est trois fois plus prédictive de l'impact branding d'une campagne que l'indicateur de visibilité comme l'a démontré le projet Attention Economy de dentsu. L'optimisation des campagnes sur l'indicateur d'attention devrait permettre aux annonceurs et aux agences d'améliorer significativement l'efficacité de leurs investissements publicitaires, tout en réduisant le gaspillage d'inventaire et la consommation d'énergie.

Caroline Hugonenc, Global SVP Research & Insights chez Teads, a déclaré : “L’adoption rapide de notre programme dès son lancement par Kraft Heinz Company et dentsu est un très bon signal. Cela montre que les plus grandes marques du monde cherchent à approfondir leurs mesures digitales pour accroître leur efficacité et leur performance. L’accord tripartite que nous avons conclu avec l'annonceur et l'agence permettra de découvrir rapidement de nouveaux enseignements et de comprendre de combien d'attention la marque a besoin pour un objectif donné.”

Nendra van Wielink-Mohamed, Associate Director Global Media, The Kraft Heinz Company, a déclaré : "L'attention est une priorité pour KHC depuis un certain temps déjà, car nous voyons vraiment l'opportunité que représente la mesure de l'attention à grande échelle. Notre volonté est d'être précurseur dans notre secteur. Nous considérons que l'attention est une mesure commune permettant d'améliorer l'efficacité des médias et la performance créative. Il est extrêmement important pour nous d'être à la pointe de mesures plus précises et plus transparentes en matière de résultats, et le faire avec nos équipes Carat et dentsu pour des campagnes en direct avec Teads est incroyablement excitant".

"L'initiative Attention Economy continue d'être un travail essentiel et novateur pour l'industrie des médias ", a ajouté Joanne Leong, Senior VP, Global Media Partnerships, dentsu international. "Ce qui est passionnant avec le Teads Attention Program, c’est qu’il transpose les années de recherche que nous avons effectuées en laboratoire en une mesure de campagnes en direct. Cela nous donne la possibilité d'optimiser l'attention sur les campagnes en temps réel. En outre, cela permet d'affiner et d'approfondir notre compréhension de l'attention pour diverses marques, catégories et résultats commerciaux. Au fur et à mesure que notre compréhension devient plus sophistiquée, nous nous rapprochons de l’achat de l’attention, ce qui serait bénéfique à l'ensemble de l'écosystème des médias".

À propos de Teads

Teads est la plateforme média mondiale et a créé l’inRead, format publicitaire qui s’intègre en cœur d’article sur les plus grands sites de presse. Connue historiquement sur la vidéo, la société s’est depuis développée sur les formats display, le social et les campagnes à la performance. En rassemblant les plus grands médias français et internationaux, Teads offre un reach massif avec 1,9 milliard d’internautes chaque mois, dont 48 millions en France, soit 9 internautes sur 10. Sa plateforme end-to-end associe technologie, créativité et média pour offrir une meilleure efficacité publicitaire aux marques, de meilleures solutions de monétisation pour les éditeurs et de meilleures expériences pour les consommateurs. Son entité créative Teads Studio se compose de 150 designers dédiés à l’adaptation et à l’optimisation des formats publicitaires des annonceurs. L’ensemble des capacités de Teads, y compris ses solutions cookieless, sont intégrées au sein de son interface d’achat Teads Ad Manager, permettant de paramétrer et d’opérer des campagnes publicitaires avec une extrême simplicité, tout en bénéficiant d’un accès prioritaire aux plus grands sites de presse et de performances sans précédent. Teads compte plus de 1 200 employés dans 30 pays sur tous les continents.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.teads.com

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