AdEx Benchmark 2013 IAB Europe

NOUVEAU RECORD POUR LE MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE EUROPÉEN : 27,3 MD €

Le display Mobile dépasse pour la première fois les 10% du display total

La video online passe la barre du milliard

L’IAB Europe a annoncé, au cours de la 8ème édition de sa conférence annuelle Interact, une croissance de +11,9% pour la publicité en ligne, soit 27,3 milliards en 2013.
L’étude « AdEx Benchmark », révèle que la publicité en ligne a profité cette année encore d’une croissance soutenue à travers l’Europe.

Contrairement aux années précédentes, les marchés ont un niveau désormais plus uniforme de croissance. La part du digital dans le total média poursuit sa croissance dans les marchés en cours de développement, et les marchés plus matures ont profité d’innovations technologiques et de progrès dans la monétisation du Mobile.

L’évolution des usages des consommateurs a rendu la monétisation du Mobile plus urgente, l’Europe occidentale répond particulièrement à ce défi : ils doivent une grande part de leur croissance au Mobile. Une situation macro-économique robuste a assuré la confiance des annonceurs et stimulé les glissements de budget vers le online.

Pour la première fois, le display mobile a une part de marché à deux chiffres : 11,5%. Soit une croissance de 128,5% vs 2012.

La publicité online vidéo est également en croissance forte : +45,4% en 2013, soit 1, 19 milliards d’euros. Pour la première fois, elle passe la barre du milliard.

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Top 10 Rankings

1. UK - €7.4bn
2. Germany – €4.7bn
3. France - €3.5bn
4. Russia – €1.8bn
5. Italy- €1.7bn
6. Netherlands - €1.3bn
7. Sweden - €0.9bn
8. Spain – €0.9bn
9. Norway - €0.7bn
10. Denmark - €0.6bn