La Perception de la Publicité

Considéré comme le média du « plus », Internet a su se rendre indispensable dans un nombre toujours croissant de foyers français. L'étude qualitative sur la perception de la publicité menée par Millward Brown pour l'IAB France révèle que les internautes ont conscience que la publicité sur Internet est une contrepartie permettant la mise en ligne de contenus riches et gratuits. Dans ce contexte ; la publicité est bien acceptée. En revanche, le Web bénéficiant d'une vision globalement très positive, lorsqu'on demande aux internautes de juger l'e-publicité, ils se montrent plus exigeants que pour les autres médias Ainsi, pour être bien perçue, la publicité online se doit d'optimiser toutes les spécificités d'Internet. Au cœoeur des attentes : de l'interactivité, de la créativité, de l'instantanéité et des discours pertinents….