L'IAB Europe publie son Adex Benchmark 2014: +11,6% de croissance vs 2013

Dans un contexte économique compliqué, les dépenses digitales continuent de connaître une croissance à 2 chiffres en Europe avec un total de 30,7 Mrds€ soit une progression de 11,6% vs 2013.

"Les résultats de l'AdExBenchmark de l'IAB Europe démontrent l'importance des investissements de la publicité digitale dans la croissance de l'économie européenne et prouve la compétitivité de l'Europe au niveau mondial" résume Townsend Feehan, CEO of IAB Europe.

3 segments sont  analysés:

• Le display: une croissance de 15,2% qui en fait le segment le plus performant pour un montant total de 10,9 Mrds€

Au sein du display, le mobile connait une croissance fulgurante de 72,5% pour une part de marché display de 17,7% ce qui en fait le moteur de la croissance du display; sans le mobile, la croissance du display ne serait que de 7,9%.

La vidéo connait également une croissance importante de +35,8% pour unepart de marché display de 15,1%.

• Le Search: une croissance de 10,8% pour un total de 14,7 Mrds€ ce qui en fait le segment le plus important du marché

• Les Petites Annonces et l'Affiliation: une croissance de 5,8% pour un montant total de 4,9 Mrds€.

Le marché français reste le troisème marché européen derrière la Grande Bretagne et l'Allemagne.

Au delà de ces chiffres, l'IAB Europe note plusieurs points de satisfaction comme la croissance des investissements Social Media et Vidéo, la place de plus en plus importante du Programmatique, l'explosion de la pénétration du mobile dans toute l'Europe et les indicateirs de mesure Vidéo et Mobile qui deviennent réalité; néanmoins, des points d'inquiétude sont présents comme la rareté des inventaires vidéos, le sujet de la Visibilité et de la Fraude, l'Attribution entre autres.