Rapport de l'IAB Europe : comment la publicité en ligne contribue au futur de l'économie digitale

Rapport de l'IAB Europe:comment la publicité en ligne contribue au futur de l'économie digitale

La publicité en ligne est un moteur clé de l'économie numérique européenne qui favorise la croissance économique et ouvre la voie à l'innovation du secteur numérique. Ce rapport illustre cette contribution de la publicité en ligne. Voici les faits saillants du rapport:

• 46 milliards € ont été investis dans la publicité en ligne en Europe en 2014. Sur cette somme, les éditeurs actifs en Europe ont généré 30,7 milliards de chiffre d'affaires € de la publicité en ligne, soit 30,4% de toutes les recettes de la publicité.
• En termes de valeur ajoutée brute (VAB), une mesure standard de la contribution à l'économie globale similaire au PIB, 22 milliards € sont directement attribuables à la publicité en ligne dans l'UE-28. 
• 0,9 million d'emplois en Europe (ou 0,4% du total de l'UE-28) sont directement pris en charge par la publicité en ligne; cela monte à 1,4 millions d'emplois si les emplois indirects et induits sont considérés, et à 5,4 millions, soit 2,5% de la population active de l'UE-28, si des effets d'entraînement plus larges sont pris en compte.
• La publicité en ligne est un modèle de financement intégral pour les secteurs numériques à forte croissance en Europe. En 2014, 54% de tous les revenus de la vidéo en ligne dans l'UE-28 ont été générés par la publicité. Pour l'industrie de l'édition, la publicité est de loin la plus importante source de financement de contenu journalistique avec 75% de tous leurs revenus en ligne provenant de la publicité. De même, le marché mobile dépend de la publicité.
• La publicité en ligne est un incubateur pour les compétences numériques qui rajeunissent une pléthore de différentes industries. Comme la publicité devient de plus en plus axée sur les données et axée sur la technologie, le secteur est à la pointe de nourrir et l'embauche de talent qui possède les compétences nécessaires pour transformer et à l'épreuve d'autres industries.