Recettes publicitaires online aux USA S1 2014

Les recettes publicitaires online ont battu un record historique au 1er semestre 2014 : 23,1 milliards $, selon Internet Advertising Report réalisé par l’IAB avec PwC US. Cela marque une croissance de 15% par rapport au S1 2013.

Les principales informations à retenir pour ce S1 2014 :

- Les revenus Mobiles ont augmenté de 76%, soit 5,3 milliards $ contre 3 milliards au S1 2013. Le search s’élève à 2,7 milliards, le display mobile à 2,5 milliards et les autres formats à 103 millions $.

- La vidéo online a atteint 1,5 milliards de $, soit une croissance de 13% par rapport à l’année dernière (1,3 milliards).

- Le Search est quant à lui en hausse de 4% avec 9,1 milliards de $ de recettes contre 8,7 milliards au S1 2013.

- En ce qui concerne le Display et assimilés, la croissance est de 6% pour un total de 6,5 milliards $ contre 6,1 milliards au S1 2013. Cela représente 28% du total des revenus publicitaires online.

Le Social Media (incluant : les publicités servies sur les plates-formes sociales, les réseaux sociaux et les sites Web de jeux sociaux ainsi que les applications) ont atteint 2,9 milliards de $ ce semestre. Une croissance à double chiffre de 58% par rapport à 2013 (1,9 milliards de $).

- Le TOP 3 secteurs représente toujours près de la moitié des investissements publicitaires online :
Le retail : 21%
La banque : 13%
L’automobile : 12%

« Ce rapport confirme le fait que les marques approfondissent leur engagement dans la publicité interactive, le Mobile prend en outre une place cruciale dans le mix marketing. » Selon Randall Rothenberg, PDG de l’IAB. « De plus, si l’on considère que les revenus du deuxième semestre supassent traditionnellement ceux du premier semestre, ces résultats peuvent être des signes avant-coureur d’une fin d’année encore meilleure. »

« La croissance continue du Mobile répond à l’augmentation des usages smatphones et tablettes, en situation de mobilité ou à la maison. » Ajoute David Silverman, PwC US « et la place de la video online reflète de nouveaux usages de visionnages sur écrans interactifs de toutes tailles. »

« Être actif en ligne n’est plus l’exception – c’est la règle » pour Sherrill Mane, SVP études et mesure de l’IAB. « Les écrans interactifs sont devenus des outils essentiels à notre quotidien. Il n’est pas surprenant que les investissements des marques suivent ce mouvement. »

Chiffres annuels

Le tableau suivant détaille les recettes publicitaires online par semestre depuis 1996, date à laquelle l’IAB a publié son 1er rapport. Les chiffres sont arrondis.

Year

Half Year Revenue

% Growth

HY 2014

$23,091

15%

HY 2013

$20,066

18%

HY 2012

$17,028

14%

HY 2011

$14,941

23%

HY 2010

$12,127

11%

HY 2009

$10,900

-5%

HY 2008

$11,510

15%

HY 2007

$9,993

26%

HY 2006

$7,909

37%

HY 2005

$5,787

26%

HY 2004

$4,599

40%

HY 2003

$3,292

11%

HY 2002

$2,978

-20%

HY 2001

$3,720

-7%

HY 2000

$4,013

147%

HY 1999

$1,627

110%

HY 1998

$774

125%

HY 1997

$344

320%

HY 1996

$82

 

 

 

Total

$154,781

 

Comparaison 2014 vs 2013 (en millions)

 

Half Year 2013

Half Year 2014

 

%

$

%

$

Search

43%

$8,728

39%

$9,081

Classifieds and Directories

6%

$1,291

6%

$1,307

Lead Generation

4%

$853

4%

$911

Email

0%

$78

 

n/a*

 

 

 

 

 

Mobile

15%

$3,039

23%

$5,333

 

 

 

 

 

Display Related

 

 

 

 

  Digital Video Commercials

7%

$1,307

6%

$1,481

  Banner Ads

19%

$3,781

17%

$3,917

  Sponsorships

2%

$351

2%

$366

  Rich Media

3%

$640

3%

$694

 

    Total Display-Related

30%

$6,078

28%

$6,459

*L’étude ne considère pas l’email comme un format publicitaire

Revenus (Pricing Models)

 

Half Year 2013

Half Year 2014

 

%

$

%

$

Impression-Based

33%

$6,581

34%

$7,848

Performance-Based

65%

$13,110

65%

$14,988

Hybrid

2%

$375

1%

$255

Ces données sont compilées d’après les informations directement fournies par des entreprises vendant de la publicité sur Internet.

L’étude inclut les données de recettes publicitaires online de sites Web, de services commerciaux, de fournisseurs de courrier électronique gratuit et toutes autres entreprises vendant de la publicité en ligne. Le rapport complet est publié deux fois par an pour les données semestrielles et des évaluations sont faites pour les 1er et 3èmetrismestres. PwC ne vérifie pas les informations fournies, n’émet aucun avis ou autre forme d’assurance concernant ces informations.

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