La mesure de l'audience ("user centric")

User-centric


La méthodologie user-centric repose sur le principe du panel. Le surf du panel est mesuré et une enquête de cadrage est faite en parallèle afin d’extrapoler leur surf à la population internet étudiée.

Principe de fonctionnement :
1.    Le recrutement des panélistes (qui doivent être représentatifs de la population internaute) se fait par téléphone ou en ligne.
2.    Une installation et/ou un téléchargement d’un logiciel de mesure (Meter) est ensuite réalisée sur les PC inclus dans les panels (Home & Work).
3.    Le panéliste s’identifie ensuite individuellement (chacun ayant son propre login) ou via une reconnaissance par algorithme lors de sa connexion au PC.
4.    La transmission des données (surf sur internet) est ensuite relayée grâce au Meter installé sur le PC.


Qu’est ce que cela mesure ? Une audience via le panel
Qu’est ce que cette mesure prend en compte ? Le surf des panélistes participant à l’étude
Méthodologie utilisée : Suivi de la consommation internet d’un panel d’individus représentant la population ayant accès à internet.
Comment l’utilisateur est-il identifié ? Il est identifié personnellement à chaque nouvelle utilisation via son login et/ou par une identification algorithme.
Périmètre utilisé :     Domicile et/ou lieu de travail ou tous lieux de connexion
            Toutes les pages vues ou seulement celles avec publicité
Mise à disposition des données : Le recueil des données se fait tous les mois par une extrapolation des données.

Il existe actuellement deux instituts de panel distincts en France qui proposent chacun leur propre approche :
-    Comscore : Recrutement des panélistes on line avec reconnaissance des panélistes par algorithme.
-    Nielsen Netratings : Recrutement des panélistes par téléphone et/ou on line avec une reconnaissance individuelle ou par algorithme.

Médiamétrie procède depuis le mois d’avril 2008 au rapprochement de la base User-centric (panel Nielsen Netratings) et de la base Site-Centric (e-stat et autres outils site-centric).

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