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Les formats standards de la publicité digitale

L'IAB a publié la version finale du nouveau IAB Standard Ad Unit Portfolio, qui offre un large éventail de possibilités et de capacités d’adaptation à une grande diversité d’écrans et de résolutions. 

  • Formats display
  • Formats instream
  • Formats radio 2.0

Formats display

Développés par l’IAB Tech Lab, les Ad Units du portefeuille proposent des formats flexibles basés sur des ratios de rendu et intègrent les principes LEAN (Light, Encrypted, Ad choice supported, Non-invasive ad). Le nouveau portfolio est basé sur du HTML5 et intègre des lignes directrices pour de nouvelles expériences publicitaires, telles que la réalité augmentée (AR), la réalité virtuelle (VR), les réseaux sociaux, la vidéo mobile, les emojis et les publicités vidéo à 360 degrés.

Ratios

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  • NomGuide New Ad Portfolio 2017 (en anglais)
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  • NomTransition Guide du nouveau ad portfolio (en anglais)
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  • NomFAQ du nouveau ad portfolio (en anglais)
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  • NomQuick Guide IAB new ad portfolio (en anglais)
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Exemples de Flexible Ad Units

Formats Instream

L’IAB France – à travers un groupe de travail constitué de membres de l’association – s’est penchée en novembre 2010 sur la transposition en France des recommandations de l’IAB US au sujet du protocole Video Ad Server Template (VAST).

Ce document, à destination de tous les acteurs utilisant la vidéo numérique en tant que levier marketing, a pour mission de rendre accessible toutes les recommandations permettant d’optimiser les échanges d’informations capitales sur les publicités servies entre les différentes parties prenantes.

Document(s) à télécharger

  • NomLes formats VAST
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  • NomLes format VPAID
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  • NomLes formats Instream 2013
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  • NomDigital Video Ad desservant Template v 2.0
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Format Radio

L’IAB France a publié en novembre 2012 des recommandations et bonnes pratiques sur ces nouveaux formats publicitaires.

Suite à une volonté commune de normer et de structurer le marché de la radio 2.0, les membres de l’IAB France et du Geste ont convenu de rédigerun livre blanc à ce sujet. Il comporte des données de cadrage, une topographie de l’offre, ainsi qu’un travail d’harmonisation sur la terminologie afin que les acteurs du marché parlent « un même langage ». Ce travail sera illustré par plusieurs cas client. Conçu comme un ouvrage pratique, ce Livre Blanc expose des recommandations pour optimiser les campagnes publicitaires en profitant des spécificités de la radio 2.0.

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