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Rencontres UDECAM

06.09.2018

Le Programme des Rencontres de l’UDECAM : Les Nouvelles Communautés

Présentation

  • Ophélie MEUNIER - Journaliste M6

Introduction

  • Raphaël De ANDREIS (Udecam)

Keynote Introductif

  • Nigel MORRIS (Dentsu Aegis Network)

Première Partie :

Communautés : De quoi parle-t-on?

Introduction sociologique pour éclairer les enjeux de la thématique de la matinée

  • Stéphane HUGON (Eranos-Sciences Po Paris), Stéphane PALLEZ (FDJ)

Deuxième Partie :

Nouvelles technologies, nouvelles communautés

Le développement du digital, les high-tech sont un formidable accélérateur de réponse à l’envie communautaire. Réelles ou virtuelles, de nouvelles tribus se construisent chaque jour sur de nouvelles applications et se propagent grâce à de nouveaux algorithmes. Chacun trouve sa place dans des communautés réelles de proximité comme dans des réseaux d’affinité sur la toile. Le développement des communautés serait-il totalement dépendant de l’essor des nouvelles technos ?

Bruno BRETON (Bloom), Gord RAY (Instagram), Thomas GUIGNARD (Waze), Antoine JOUTEAU (Le Bon Coin)

Troisième Partie

Community Business: De l'audience à l'engagement

Media planning, audience planning, aujourd’hui « community planning », les techniques marketing surfent sur ces tendances, en quête notamment de ROI. L’atout communauté: un ciblage plus engagé, des datas rénovées, un message plus efficace car construit sur un partage. Les marques, les medias ont compris les vertus de cette tendance pour renforcer le lien et faire bouger les lignes. Leurs communautés clients sont leurs premiers actifs.

Jean-Nicolas BAYLET (La Dépêche du Midi), Jérôme CAZADIEU (L’Equipe), Frédéric De VINCELLES (M6), Pierre BELLANGER (Skyrock), Aurore DOMONT (Le Figaro), Sylvia TASSAN TOFFOLA (SRI-TF1), Guilhem FOUETILLOU (Likfluence), Florence CHAFFIOTTE (Monoprix), Pascal CRIFO (Blue 449), Seva NIKOLAEV (Kronenbourg), Thomas JAMET (Mediabrands), Julien GEFFARD (Alpine), Valérie PLANCHEZ (Havas Media), Kathleen BROOKBANKS (4A’s)

Keynote de clôture

  • Magali FLORENS (Udecam)
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