Coupe du monde de football 2014

LE MOBILE, MEDIA INCONTOURNABLE POUR LES SPECTATEURS… ET LES MARQUES

Etude menée par l’institut On Device Research

L’Interactive Advertising Bureau France (IAB France) présente les résultats pour la France de l’étude « 2014 World Cup : a Global Mobile Perspective » menée par l’IAB US avec 10 autres IAB à travers le monde. 
Le Mobile a transformé la façon dont les consommateurs s’informent, communiquent, achètent, notamment au cours d’un grand événement mondial et fédérateur tel que la Coupe du monde de football. Si ce device a sans conteste bouleversé les usages, il est de la mission de l’IAB que d’accompagner les annonceurs à son intégration dans les stratégies médias.

Méthodologie :
-    Une enquête de 20 questions menée dans 11 pays (Australie, Brésil, Chine, Colombie, États-Unis, France, Italie, Irlande, Japon, Mexico, Royaume-Uni).
-    500 personnes de 18 ans et plus ont été interrogées dans chaque pays via leur mobile. 
      Elles possèdent ou ont accès à un smartphone et projettent de suivre la Coupe du monde.
-    Les mêmes questions ont été posées à tous les participants.
-    Le terrain s’est déroulé du 22 avril au 12 mai 2014.

L'intégralité du Communiqué de presse et les infographies sont téléchargeables ci-dessous