Formats, création et interface : 3 facteurs d'efficacité digitale

Etude Millward Brown / Dynamic Logic pour l'IAB France
L'Interactive Advertising Bureau (IAB France), présente les résultats d'une analyse sur l'efficacité de la publicité digitale menée par Millward Brown.
Comparant la perception de la marque de personnes exposées et non-exposées à la publicité, l'étude agrège les résultats de 2512 tests menés dans le monde sur ces trois dernières années. Elle révèle que les formats, la création publicitaire et l'interface de diffusion sont les principaux facteurs de l'efficacité de la publicité digitale.