Publicité en ligne : La mesure de l'efficacité passera par le développement de nouveaux indicateurs engagement, exposition, interaction

La part du numérique dans les investissements publicitaires mondiaux augmente régulièrement et devrait représenter 21% en 2014 (contre 16% en 2010).
La mesure de l'efficacité de ces investissements est plus que jamais au débats pour les annonceurs. Devant la multiplication des études et la diversité des points de vue, l'IAB France et le SRI ont demandé à PwC de réaliser un panorama de la mesure de la publicité sur Internet.